1 月 13 日，什么值得买正式发布《新年货 · 新年味——2025 什么值得买年货趋势报告》（以下简称《年货趋势报告》），从年货、年礼、年俗三个维度总结了值友今年春节的消费喜好，也为更广域的消费者指明了年货消费风向。这已是什么值得买连续第六年发布年货节相关趋势。
12 月 24 日，什么值得买上线了以 “年货备齐 · 开门大吉” 为主题的年货专题，此次《年货趋势报告》也是基于年货专题真实数据进行了提炼解读。年货节期间，什么值得买平台内旅游出行、智能设备、男装、户外服饰和摄影摄像五大品类位居全场 GMV 同比增幅 TOP5。在国家补贴的拉动之下，消费者换新热情得以充分激发，“以旧换新”相关消费 GMV 同比增长 61.91%，品质升级类家电消费一路走高。年礼承载着消费者对于自我的犒赏和对亲友的关怀，今年也呈现更加丰富的态势，不仅以运动手表、助听器为代表的健康品类销量大涨，智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等高端食材也广受欢迎。新年俗也透出新年味，春节旅游假期持续火爆，机票 GMV 同比增长 768.25%，同时文博场馆迎来游览高潮，Jellycat、摇钱树乐高、好运摆件等单品大热，在为消费者提供情绪价值的同时，更沉浸式打造了新年氛围。
“春节是中华文化中最具仪式感的节日，所以什么值得买并没有将年货节当作一个单纯的营销节点，在运营中，会更注重大家的情感寄托与仪式感。” 什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，通过对年货节的持续关注，不仅能够看到消费者年货选择的变化，也能看到中国人过年仪式的潮流，更能感知到每个普通人对于美好生活的向往。这也持续激励平台对市场保持敏锐洞察，持续关注大众消费兴趣和选择偏好，持续优化运营和消费内容输出，助力消费者过一个好年。
年货升级，国补添彩
今年年货节大促，相较过去的平台优惠，更叠加了从下半年开始的国家补贴，在年货储备上，为消费者提供了更多优惠选择。恰逢新年 “国补” 政策扩围发力，手机、平板、智能手表等 3C 数码也能享受大幅优惠，大众消费热情被点燃。在什么值得买平台内，年货节期间 “以旧换新” 关键词商品 GMV 同比增长 61.91%，大家电、厨卫大电、3C 数码等产品销量再创新高。
在政策持续加码下，自 12 月 24 日以来，什么值得买平台内大屏电视、抽油烟机和空调 GMV 分别同比增长 68.44%、31.47% 和 27.22%，小天鹅 TG100APURE Pro 滚筒洗衣机、米家 XHQG103MJ107 双区洗烘一体机和米家 P1 CXW-165-MJ04CY 侧吸式吸油烟机成为最受欢迎的三款大家电，消费者纷纷直呼价格 “真香”。一级能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、变频恒温等成为消费者选购时提及最多的关键词。
居家空间的情绪价值近年来成为新的增长点，因此除了 “大件” 之外，一些能够提升生活品质的小家电也成为硬通年货。在什么值得买平台内，电动窗帘、水浸传感器和智能门锁 GMV 分别同比增长 285.30%、117.18% 和 13.50%，智能产品带来的便利让家庭场景更加舒适和治愈。对于没有暖气的南方消费者而言，“暖心”过年成为春节期间的头等大事，暖风机、取暖器、浴霸等各类发热 “黑科技” 成为市场新宠，GMV 分别同比增长 155.73%、143.51% 和 94.67%。
在居家换新的同时，也有不少人选择在春节犒赏自己过去一年来的付出，并为新一年的工作学习做好准备，3C 年货持续热销。数据显示，什么值得买平台学习机、鼠标、电脑等品类 GMV 分别同比增长 79.90%、22.31% 和 12.23%，其中 Alpha Egg D1 Pro AI 词典笔成为学习机 GMV 冠军单品。
与此同时，一些更为 “小资” 的单品被列入消费者年货必备清单。年货节期间，相机、拍立得、咖啡机 GMV 分别同比增长 124.75%、124.59% 和 43.15%，售价过万、号称 “性价比最高的全画幅索尼 E 卡口微单” 的 Sony Alpha 7C II 全画幅相机位居平台相机品类 GMV TOP1，以大疆和 GoPro 为代表的运动相机 GMV 更是同比增长 528.63%。“相机具有更强烈的出片风格，能够满足年轻人社交和分享需求，而且很多相机保值效果特别好，号称电子茅台。”张宇昂指出，相机如今已成为年轻人新的社交货币，更是某个兴趣圈层的入场券。
年礼加码，年味加倍
除了为家庭采购年货外，宾客宴请、走亲访友所需的礼赠好物也需要提前置办，什么值得买 “年货礼盒” 搜索量同比增长 105.14%。随着 90 后、00 后等年轻人逐渐成为年礼采购的新生力量，也为传统的年礼市场注入了新鲜血液，健康检测仪、高端食材、身体护理等更实用的单品纷纷取代传统的干果零食，跃居新一代必备年礼。
全民健康意识的持续增强，让家用医疗检测设备实现了从保健用品向送礼佳品的跃迁。在什么值得买平台内，年货节运动手表、助听器、体检、血压计 GMV 分别同比增长 162.52%、66.49%、32.02% 和 17.34%，按摩仪搜索量同比增长 15.16%。阿胶、鱼油、辅酶 Q10、氨糖等保健品热度提升显著，成为送长辈的最佳礼物之选。
春节进入倒计时，水果消费迎来高峰。年货节期间，泰国榴莲、云南蓝莓、智利车厘子 GMV 同比增长 220.99%、75.32% 和 63.96%，霸榜水果品类 GMV 前三。在采购年货礼盒时，口感美味、价格亲民的车厘子受到消费者广泛青睐，包揽什么值得买生鲜礼盒 GMV TOP3，成为当之无愧的年货水果顶流。
高端食材也在这个春节迎来新市场，增势十分显著。一方面，加拿大北极甜虾、俄罗斯帝王蟹和泰国黑虎虾备受大众青睐，GMV 分别同比增长 274.24%、135.93% 和 106.73%。另一方面，越来越多的国产食材在春节档大放异彩，宁夏盐池滩羊肉、原切牛腱子、乳山生蚝都成为国货扛把子。
置新衣，换新颜，于消费者而言不仅是为过去一年画上圆满句点，也传递了对新一年美好生活的祝愿。年货节期间，什么值得买平台内男装、户外服饰、女装和童装 GMV 分别同比增长 45.17%、36.16%、35.07% 和 31.07%。消费者年货购置热情高涨，高端面部护理产品也受到抢购，兰蔻菁纯臻颜精粹乳霜、娇韵诗黄金双萃精华和兰蔻小黑瓶包揽面部护理品类 GMV 前三。
年俗更新，体验至上
2025 年的 “新年味” 不仅体现在具体商品，更融入多元化的 “新年俗” 之中，出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择。恰巧今年国家规定春节新增一天法定假日，扩容的假期也让春节文旅市场迸发出十足活力。什么值得买平台内 “旅游” 关键词商品 GMV 同比增长 234.52%，其中机票、酒店 GMV 分别同比增长 768.25% 和 111.60%。
从目的地来看，春节旅游呈现明显的 “南下北上” 之势，北方冰雪游，南方海岛游，也让哈尔滨和三亚成为国内游最火的两座城市，塞班岛、仙本那则凭借优越的海岛风情成为最受值友喜爱的出境游目的地，大阪、济州岛、香港位列第三至五位。
除了出游打卡外，也有不少人选择宅家 “躺平” 过年。三五好友围坐，一壶热茶慢品，这种慵懒的诗意生活让围炉煮茶成为冬日里最火的休闲方式，平台相关 GMV 同比增长 52.75%。打游戏、看电影作为假期经典项目，年货节期间也迎来一波销量高峰，PS5 和观影券 GMV 分别同比增长 25.22%、19.70%，《黑神话：悟空》稳居冠军继续领跑游戏品类。
随着新一代消费者文化自信的持续增强，过节穿汉服、逛博物馆已成为一道 “新年俗”，平台博物馆、汉服、红绳等饱含民族文化风情的商品 GMV 分别同比增长 104.01%、52.60% 和 16.35%，文创也在今年崛起，GMV 同比增长 302.41%，凤冠冰箱贴、蛇年利是封成为品类销冠，过去常出现在纪录片里的文化符号已经成为年轻人感受新春的新方式。
情绪消费已成为当下市场消费密码，无论是可爱解压的毛绒玩具，还是祈祷好运的招财摆件，都在年货节期间迎来爆发。其中，LABUBU、谷子、Jellycat 分别作为 IP、品类和品牌代表，GMV 分别同比增长 463.71%、186.70% 和 117.61%，摇钱树乐高 GMV 也同比增长 90.78%。
随着消费市场与消费者更趋成熟，每一年的年货消费都有更新的打开方式，也都有不变的情感指归。在张宇昂看来，每一次消费行为背后，都包含了消费者对于各自心目中美好生活的向往。什么值得买也将持续发挥平台优势，服务更多消费兴趣，提供更多消费选择，让消费者不仅得到更高效的决策支持，也获得更安心、更确定的生活幸福感。
