Depop联合WRAP，共同发布了备受瞩目的2025“置换率”研究报告。这项开创性的研究首次通过一套标准化的指标体系，精确量化了二手时尚商品对消费者购买新衣行为所产生的实际替代效应。该研究基于2024年11月面向全球用户发放的买家调查问卷，覆盖了英国、美国和澳大利亚共计3,759名活跃用户，所有受访者均是在过去三个月内在Depop平台成功购买过服饰的消费者。值得一提的是，此次研究采纳了行业内公认的创新方法，通过精密的模型修正了冲动消费行为和用户行为预测中的不确定性因素，从而确保置换率的计算结果更为严谨、保守且精准，极大地提升了其在整个时尚产业中的参考价值和权威性。
研究数据显示，Depop平台上超过六成的二手交易成功地阻止了消费者购买全新服饰的需求，这一成就令人印象深刻。自平台创立以来，Depop已经累计帮助逾1亿件服饰获得了“第二次生命”，彰显了其在推动循环经济方面的巨大贡献。根据2024年最新调查结果，各区域的总体置换率表现如下：美国为64%，英国达到68%，而澳大利亚则以72%的置换率表现最为显著，显示出该地区用户对二手时尚的强烈偏好。尽管此次测算的置换率相较前几年略有下降，但这恰恰反映了更为严格和精确的方法论所带来的真实影响。尤其值得关注的是，英国市场的置换率甚至略高于同类C2C平台65%的平均水平，这充分突显了Depop在积极推动循环时尚实践方面的独特作用和领先地位。
进一步的分析揭示，即使是二手快时尚商品，也展现出了同样可观的置换效应。在美国、英国和澳大利亚，快时尚商品的置换率分别为63%、69%和74%，与整体置换率数据保持高度一致。这有力地证明了，即使面对更新迭代迅速的快消服饰品类，消费者也越来越倾向于优先选择二手商品，从而有效地延长了服饰的生命周期，显著削减了新生产所带来的环境负担。欧盟回收工业联合会（EuRIC）进行的生命全周期评估更是提供了确凿证据，指出服饰重复使用的环境影响仅为全新生产的七十分之一，这无疑为循环经济模式在可持续发展中的强大支撑作用提供了坚实的论证。
从消费者行为演变的角度来看，Depop买家的决策路径日益呈现出理性化和可持续意识提升的趋势。最新数据表明，如果无法在Depop平台上购得心仪的二手商品，高达71%的用户会选择继续寻觅其他二手选项或直接放弃购买。与之形成鲜明对比的是，仅有6%的用户会转而购买全新的快时尚产品。这一显著结果深刻反映出新一代消费者对环境及资源保护的认知正在加速提升，“延迟购买或彻底放弃”正逐渐成为对抗过度消费和新品依赖的一种重要社会趋势。
同时，此次研究在问卷方法的设计与后续科学处理方面也进行了严密而细致的考量。置换率的评分体系结合了“肯定替代”、“可能替代”、“不确定”、“不太可能”及“绝不替代”等多种定性选项，并根据具体情境赋予了相应的权重。这种精细化的处理方式有效降低了过度自信的响应误差，从而确保了研究结果的可靠性与透明度。此外，Depop平台还对数据样本进行了严格的清洗，排除了无效或不确定的答卷，进一步保证了整个研究过程的科学严谨性。
在趋势洞察方面，随着标准化置换率方法在全球时尚行业的逐步推广和应用，循环时尚有望从最初的个体驱动模式，逐步走向更加系统性、结构性的变革。二手服饰交易正在加速成为主流的消费选择，这种趋势直接撬动了新生产端的市场体量，进而有效减缓了地球资源的消耗速度和环境所承受的巨大压力。展望未来，研究方法的持续深化和迭代，将为整个时尚产业提供更为权威、精准的数据基础，从而协同监管机构、平台方以及广大消费者，共同构建一个低碳、可持续发展的未来时尚产业。
