Morning Consult：2026年夏季旅行展望

尽管美国消费者信心指数已连续四个月下滑，2026年5月降至88.1，为2023年中以来最低水平，但旅游需求却展现出显著韧性。休闲旅行者信心指数为91.9，商务旅行者高达113.0，均高于整体消费者水平。与此同时，休闲旅游意愿自2月以来连续攀升，5月达到35%的年内高点。这种“信心疲软、需求坚挺”的背离现象表明，旅行已从可选消费逐步转向优先消费，消费者并未等待宏观经济环境改善后再做出出行决策。

消费数据进一步验证了需求的真实存在。2026年4月，美国居民酒店和机票支出双双创下统计以来新高，即使剔除通胀因素后依然保持增长。消费者预计今年夏季几乎所有旅游相关支出均将增加，其中燃油支出净增长预期达36个百分点，酒店住宿增长20个百分点，餐饮消费增长16个百分点，娱乐活动增长15个百分点。千禧一代、Z世代及高收入家庭成为增长主力，显示年轻且消费能力较强的人群正在支撑旅游市场扩张。

然而，高油价已成为影响旅游市场的最大变量。70%的美国成年人将燃油价格上涨列为夏季出游最担忧的问题，高于整体旅行预算压力的59%。更值得关注的是，53%的受访者表示已因油价上涨而缩减旅行计划，其中29%显著减少出行频次。收入分层特征十分明显：年收入10万美元以上家庭中，43%表示旅行计划未受影响；而低收入群体中，仅19%维持原计划。这意味着旅游消费增长更多依赖中高收入客群，市场结构正在进一步分化。

从预订行为看，市场仍存在增量空间。截至4月底，43%的夏季旅行者已完成部分预订，31%计划在未来数周内下单，仍有26%尚未决定行程。住宿选择也呈现更强的性价比导向。61%的旅行者计划入住酒店，但39%选择与亲友同住，比例远高于短租平台的21%。与此同时，美国国内游占比达到67%，公路旅行占64%，即便油价高企，短途自驾依然保持旺盛需求，显示消费者更倾向于通过调整出行方式而非放弃旅行。

人工智能正在快速渗透旅游决策链条。约四分之一美国成年人已使用ChatGPT、Gemini等AI工具规划旅行，另有相近比例用户表示愿意尝试。酒店搜索、目的地研究及餐饮推荐成为最主要应用场景。高收入家庭中已有31%至41%使用AI进行旅行规划，渗透率约为低收入家庭的1.5倍。AI正在取代传统搜索引擎和点评平台，成为旅游消费决策的前置入口。

从整体趋势看，2026年美国夏季旅游市场呈现出典型的“谨慎乐观”特征。消费者信心虽持续承压，但旅行需求与实际支出依然保持增长，高收入群体成为市场核心支撑力量。未来几个月，油价走势将决定需求释放强度，而AI工具的普及则有望重塑旅游行业获客与转化模式。对于旅游企业而言，围绕价格敏感人群推出灵活产品，同时强化AI渠道布局，将成为把握下一轮增长机会的关键。