Ampere：2026年体育行业六大关键趋势

我们正步入一个宏观环境乏力的2026年，传统广播公司和流媒体服务商面临电视市场的结构性变化，这对媒体版权和赞助行业均有影响。Ampere已确定未来一年将对行业产生重大影响的若干关键趋势。 对于免费电视、商业电视台和付费电视广播公司而言，体育是其在用户留存和广告收入方面的重要防御性资产。然而，随着流媒体服务用户增长趋于平稳，综合性平台在成熟市场日益转向体育，将其作为通过订阅和广告层级推动用户增长的一种方式。但并非所有版权方都能持续感受到这种好处，且该好处主要集中在美国。这些宏观因素，以及欧洲缺乏综合性流媒体投资，正在影响分销策略。例如，在法国，由于缺乏竞争，法甲联赛不得不在国内采取直面消费者的模式，从而大幅降低了其转播收入。 然而，在美国，足球正日益壮大，2026年国际足联男子世界杯希望从媒体版权和赞助两方面抓住这一机遇。前者价值增长了94%，而Ampere预测后者将为国际足联带来22亿美元的收入，较上届赛事增长23%。在巴西，今年的赛事将再次在CazéTV上播出，这是一个由网红主导的频道，目前正就该市场版权向传统广播公司发起挑战，并计划于2026年扩张至葡萄牙。 网红也正成为新兴赛事的一股崛起力量。网红分销协议已成为诸如国王联赛、女王联赛和球手联赛等新兴赛事的支柱，这些赛事均寻求挑战现状。赞助收入对这些新联赛至关重要，占球手联赛收入的90%和国王联赛收入的70%。挑战者联赛的创新性和独特的激活机会已吸引了飞利浦、红牛和O2等品牌。随着参赛队伍开始签署独立于联赛本身的协议，这将使它们在赞助收入方面与更传统的版权方展开竞争。 赞助将成为今年英格兰足球超级联赛的热门话题，因为针对球衣胸前广告的赌博禁令将于2026/27赛季开始实施。短期内，由于该资产相关的巨额交易价值，俱乐部收入将受到影响；但从中长期来看，博彩品牌将寻求重新分配这笔支出，尽管其金额会低于目前的水平。曝光度更高的资产，如衣袖赞助，将成为主要受益者，Ampere预计未来几年其平均交易价值将显著增长。