谷歌广告技术反垄断：结构拆分压力重重，全球监管趋严

谷歌广告技术反垄断案结案陈词延期至11月21日

美国地区法院法官莱奥尼·布林克马（Leonie Brinkema）周四公布的一份法庭文件显示，Alphabet旗下谷歌备受瞩目的广告技术反垄断审判的结案陈词，已推迟至11月21日。这一最新延期，标志着可能迫使这家科技巨头拆分其核心广告业务的诉讼程序又一次推迟。

原定于周一进行的结案陈词，被推迟至下周末。法官此举旨在慎重权衡是否接受美国司法部的严厉要求，即谷歌应剥离其广告交易平台AdX。目前，在线出版商通过AdX在实时拍卖中出售广告时，仍需支付高达20%的平台费用。

司法部寻求结构性拆分

此前，布林克马法官已于今年四月裁定谷歌在广告技术市场中持有两项非法垄断。在此基础上，美国司法部与多个州联盟正共同推动采取一系列全面的补救措施。这些拟议措施包括要求谷歌在12个月内出售其广告交易平台AdX，并可能在市场竞争格局未能有效恢复的情况下，进一步剥离其DoubleClick for Publishers广告服务器。

根据法庭文件，美国司法部明确主张，唯有“结构性救济才能彻底阻止谷歌利用新的途径形成垄断”，并断然拒绝了谷歌提出的行为性修复方案，认为其不足以解决根本问题。政府方面坚称，谷歌同时控制广告服务器和交易平台，使其能够优先偏袒自身产品，并因此向出版商收取高额的垄断租金。

来自欧洲的并行压力

谷歌此次面临的审判，正值其在海外遭遇类似严格审查之际。11月14日，谷歌已向欧盟委员会提交了一份合规计划，此前该公司因在广告技术业务中违反欧盟反垄断规定而被处以29.5亿欧元（约合32亿美元）的巨额罚款。尽管这家科技巨头提议允许出版商为竞标者设置不同的最低价格，并增加其工具之间的互操作性，但仍未承诺剥离任何资产。

谷歌已表示将对欧盟的罚款以及布林克马法官四月份的裁决提出上诉。法官的裁决认定，谷歌通过将其出版商广告服务器与广告交易平台捆绑，蓄意从事了一系列反竞争行为。这些来自美国和欧洲的法律挑战共同构成了谷歌广告业务日益增长的监管压力。尽管Alphabet旗下的云服务和人工智能部门正蓬勃发展，但广告业务依然是其商业模式的核心支柱。