Comscore：2024年广告隐私报告

Comscore深入探讨了快速发展的数据隐私法律法规对数字广告领域的当前和预期影响。

Comscore对领先的广告主、出版商和技术公司进行了广泛的调查研究，以评估他们当前的战略和在日益关注隐私的广告环境中不断发展的方法。

大多数受访者表示，数据隐私立法已经影响了他们的整体数字广告策略，促使他们在数据合作伙伴关系、目标定向、测量和创意方法等领域做出调整。

数据隐私立法的影响已经到来。

88%的受访者预计在数据隐私立法到位的地区，他们提供个性化广告的能力将受到中度到重大影响，许多人已经对其部分广告策略进行了重大调整。

受众定向预计将面临数据隐私法的最大影响。

大多数受访者预计受众定向将首当其冲地受到隐私立法的影响，超过一半的受访者已经修改了他们的策略以遵守新法律。测量和验证能力紧随其后，52%的受访者已经在实施这些法规的地区受到影响。

数据访问、各州和地区不同的数据隐私法以及不断上升的成本是当今行业面临的最大挑战。

事实证明，在不同地区支离破碎的数据隐私法律的复杂性中穿行，对广告主来说是一个巨大的障碍，再加上数据访问受限，以及与合规努力相关的成本不断上升。调查结果表明，这些挑战正在重塑战略，并在行业内创造新的规范。

在以隐私为中心的广告领域蓬勃发展的首要战略包括利用人工智能和战略数据合作伙伴关系。

广告主越来越多地转向人工智能和精心选择的数据合作伙伴，以满足优先考虑隐私的行业不断变化的需求。受访者表示，这些方法有助于他们在遵守新的数据隐私标准的同时保持有效性。

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