Ad Net Zero：2024年广告业净零报告

根据调查，广告的碳影响最近的估计表明，广告和营销活动可能占全球温室气体排放量的2-3%。因对气候变化的影响而受到高度关注的行业，如航空业，在全球排放量中所占的份额与此类似。尽管广告业涵盖了一些世界上最大的企业，但对整个广告供应链产生的排放规模的认识相对较新。大规模测量广告生产、分销和消费过程中的排放是“广告净零”的短期重点之一。

操作

经营业务产生的排放活动是否属于经营排放的范围有时很难区分。根据报告，运营排放是指企业运营产生的排放，不包括广告的创建，分发或消费。向客户收取费用的服务提供或活动可能不是运营排放。商务旅行是新西兰广告业最大的运营排放源，其次是电力。

生产

广告是在制作过程中产生的。捕捉广告的视觉和音频可能是材料和人员密集的，并且与所有活动一样，具有碳成本。2024年4月，在Ad Green和GreenLit等工具的支持下，新西兰零广告网的支持者开始在广告制作过程中试用碳测量方法。

分布和消费

通过特定媒体渠道发布和消费广告所产生的排放是全球零净广告一直在努力建立一个普遍自愿的框架，以一致地测量广告投放的排放。该方法确定了六种具有独特排放因素的媒体渠道，它们取代了生产排放计算器遗漏的部分，以解决广告分发和消费产生的排放问题。广告净零支持者已被引入全球媒体可持续发展框架，并积极关注其持续发展，有意采用该框架。