前途科技
  • AI
  • 初创
  • 报告
我的兴趣
前途科技前途科技
Font ResizerAa
站内搜索
Have an existing account? Sign In
Follow US
Copyright © 2024 AccessPath.com, 前途国际科技咨询(北京)有限公司,版权所有。 | 京ICP备17045010号-1 | 京公网安备 11010502033860号
报告

Lotame:全球视角下数据协作的状态

NEXTECH
Last updated: 2025年1月15日 下午12:19
By NEXTECH
Share
6 Min Read
SHARE

谷歌长期宣传的对cookie的弃用最终没有实现。因为谷歌基本上把决定权交给了消费者,而消费者无论如何都可能选择退出。而且许多品牌仍没有为一个无cookie的世界做好准备。Lotame的报告发现,在谷歌宣布之前接受调查的营销人员中,有相当一部分(32%)计划只要第三方cookie可用就完全依赖它们。

接受调查的机构不太可能完全依赖第三方cookie,只有21%的机构表示存在这种情况。

在调查期间,只有3%的营销人员和2%的代理商表示已经完全淘汰了cookie。分别接近65%和54%的人仍然高度依赖cookie,要么100%依赖,要么将依赖程度降低到75%。

2/5的人认为第三方cookie将被完全弃用。事实上,7/10的受访者认为,在没有cookie的未来,收集和使用第一方数据来保护他们的广告模式,对他们的企业来说是极其紧迫(30%)或非常紧迫(40%)的。

营销人员和代理商都表示,他们在数据方面面临的最大挑战是为数据丰富、协作或建模找到高质量的来源/合作伙伴。这是一个问题,因为利用高质量来源丰富的数据是代理商增强第一方数据的首要计划,也是营销人员的关键方法。

另外,接受调查的营销人员表示,他们今年预计的广告程序化购买支出将减少(55%)的可能性是增加(27%)的两倍。各机构之间的分歧更为平均,45%的机构预计会减少,39%的机构预计会增加。

You Might Also Like

全球IPv6论坛:全球IPv6综合部署率达 39.4% 中国8.22亿用户数领跑世界
宝马集团财报:2024年宝马集团营收1423.8亿欧元 同比下滑8.4%
Counterpoint:2024年Q2全球智能手机销量同比增长6%
脉脉高聘:2024年1-10月数字前端工程师月薪67728元居技术岗首位

有些令人惊讶的是,受访者估计围墙花园(预计是cookie弃用的受益者)和开放网络之间的预算分配相似。吸引营销人员在开放网络上投入更多资金的首要因素是,与出版商就高质量库存与数据相匹配的交易进行策划的便利性。对政府机构而言,最大的激励措施将是提高RTB技术税的透明度。



Share This Article
Email Copy Link Print
Previous Article 20250115041751288.jpg 亚太经合组织:2024年亚太经合组织地区趋势分析
Next Article 20250115042150839.jpg Dealroom:2024年Q4东南亚科技投资报告
Leave a Comment

发表回复 取消回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

最新内容
Cerebras联手Perplexity,AI超速挑战千亿搜索市场
AI
20250513225244558.png
数据砖助力步行者队机器学习成本降低12000%
AI
gate-crawlers2.jpg?resize=1200,600
网络封闭:AI爬虫大战风险
AI
Meta/谷歌:2025年Q1谷歌搜索量首次下降
报告

相关内容

20250129101414691.jpg
报告

全国电影局:2025年1月电影总票房破30亿 《射雕英雄传》领跑新片榜3.2亿

2025年1月29日
20241122185144436.png
报告

全球每年有超过670万人死于糖尿病,哪些国家的患病率最高?

2024年11月23日
20250215120014100.jpg
报告

华大北斗:硬科技实力彰显,粤港协同创新引领北斗产业发展

2025年2月15日
报告

世界银行:胜利在望,但抗击全球通胀之战尚未打赢

2024年8月15日
Show More
前途科技

前途科技是一个致力于提供全球最新科技资讯的专业网站。我们以实时更新的方式,为用户呈现来自世界各地的科技新闻和深度分析,涵盖从技术创新到企业发展等多方面内容。专注于为用户提供高质量的科技创业新闻和行业动态。

分类

  • AI
  • 初创

快速链接

  • 阅读历史
  • 我的关注
  • 我的收藏
Copyright © 2024 AccessPath.com, 前途国际科技咨询(北京)有限公司,版权所有。 | 京ICP备17045010号-1 | 京公网安备 11010502033860号
前途科技
Username or Email Address
Password

Lost your password?