Counterpoint：2025年第一季度印度TWS出货量同比增长4%

根据Counterpoint的最新研究，印度TWS市场2025年第一季度出货量同比增长4%。消费者对该品类的情绪保持韧性，早期的高端化迹象显现，买家对更高端功能和提升音频体验的兴趣提高。

2025年第一季度，印度品牌市场份额下降，输给了中国和全球品牌。中国品牌占15%的市场份额，同比增长31%，主要由realme的强劲表现以及OnePlus和小米的贡献推动。与此同时，全球品牌实现了2倍的同比增长，由JBL、苹果、CMF和三星等品牌推动。

2025年第一季度市场总结：

boAt出货量同比下降11%，原因是平价和入门级市场竞争加剧。尽管如此，它仍连续14年保持榜首位置。

Boult Audio连续第二年位居第二，市场份额达到17%（同比增长46%）。这一势头得益于独特的品牌定位、价格实惠但功能丰富的TWS产品、强大的线下策略以及向可穿戴设备的多元化发展，强化了品牌认知。

Noise以12%的市场份额位居第三，尽管增长稳定在5%的同比水平，但面临市场饱和和竞争加剧。该品牌正转向高端产品，例如与Bose的合作。

realme仍是印度前五大TWS品牌之一，占6%的市场份额，其高性价比产品继续吸引在价值驱动市场中不断变化的志向型买家。

OnePlus同比增长30%，排名第五，同时在3000-5000印度卢比价格区间领先。该品牌通过跨价格区间的产品多样化，凭借功能丰富且价格亲民的型号（如Nord Buds 2r）巩固了在印度TWS市场的地位，迎合了多个消费者分支市场。

线上渠道约占2025年第一季度TWS总销量的76%。与此同时，快速商务逐渐兴起，为消费者更快采用提供了新机会。

近3/5的TWS设备为本地组装。随着对高端和AI驱动耳机的需求上升，制造商需要扩大运营规模，提高本地组件质量，并加深研发投资以保持增长势头。

高端TWS市场（大于5000印度卢比）占据4%的份额，由苹果、Noise和三星主导。城市消费者越来越追求高解析音频和ANC等先进功能。与此同时，对于大众用户来说，这些产品仍是志向型选择。5000-10000印度卢比区间通过平衡性能、信任和志向价值提供了强大潜力。