Mediaocean深度报告：2025下半年汽车营销趋势洞察与渠道战略重塑

展望2025年下半年，汽车营销专业人士正以更加聚焦且审慎的目光审视市场，他们持续加大对以业绩为导向的营销渠道的投资。尽管当前全球经济环境带来了一定的预算紧缩压力，但大多数受访者依然计划维持或增加在多数媒体类型上的支出，这表明行业在面对挑战时仍抱持积极的增长预期和战略调整。

在各类媒体渠道中，互联电视（CTV）无疑是备受青睐的首选，高达67%的汽车营销人员表示计划增加在这方面的支出，这一增长比例相较于今年上半年显著提升了31%。这一趋势强有力地印证了CTV在精准触达高价值受众和实现精细化目标定位方面的核心作用。尤其是在传统线性电视受众日益碎片化、全渠道营销影响力变得更易于衡量的大背景下，CTV凭借其独特优势，成为了连接品牌与消费者的重要桥梁。

搜索引擎营销同样展现出强劲的增长势头，64%的公司计划加大投资力度，尽管其增长速度与今年早些时候相比略有放缓，但其作为消费者决策路径关键环节的地位依然稳固。与此同时，数字展示/视频广告和社交媒体平台各自获得了50%的投资增长计划，然而，与上半年相比，两者的增幅均下降了超过25%。这一变化暗示着汽车品牌在追求大规模触达的同时，正逐步转向更注重个性化和精准互动的营销策略。

广播/音频广告的营销投资计划增长了45%，这凸显了其在推动区域性市场激活和提升消费者低渠道参与度方面所展现出的全新价值和潜力。引人注目的是，零售媒体广告异军突起，投资增长率高达64%，成为所有渠道中百分比变化最高的类别。这充分彰显了零售媒体作为营销人员寻求可衡量、与商业成果直接挂钩的业绩驱动因素，其地位正迅速上升并受到广泛认可。

然而，并非所有渠道都表现得如此乐观。纸媒、户外广告（OOH）/数字户外广告（DOOH）以及地方电视的投资增长计划显著下降，现在有更高比例的营销人员计划减少在这些渠道上的投入。国家电视台的支出前景保持稳定，但没有出现净增长，这反映出在日益分散的媒体生态系统中，品牌对上层渠道覆盖策略的持续重新评估和优化，以寻求更高效的投资回报。

总而言之，这些显著的转变表明，汽车营销人员并非在撤退或削减开支，而是在进行一场深度的战略性重新配置。2025年下半年，营销策略的核心将聚焦于优先投入那些能够提供可衡量结果的渠道，并同时减少对那些价值和效果不甚明确的渠道的曝光，从而实现更精准、更高效的营销目标。