Edison：2026年美国数字媒体消费报告

美国12岁及以上人群智能手机拥有率已稳定在91%，约2.62亿人拥有智能手机；智能电视普及率进一步升至81%，覆盖约2.33亿人；智能音箱拥有率则回升至39%，约1.12亿用户。硬件普及已基本完成，大规模新增用户逐渐转向存量升级，数字消费竞争正在从设备覆盖转向用户时长争夺。

在线音频成为增长最稳定的数字媒介之一。2026年，美国81%的居民最近一个月至少收听一次在线音频，较2000年的5%增长超过16倍，覆盖约2.33亿人；最近一周收听比例达到76%，约2.19亿人。其中，55岁以上用户近两年月度收听率由52%快速提升至70%，成为增长最快的人群。品牌竞争方面，Spotify月度覆盖率达到36%，YouTube Music紧随其后达到34%，Spotify仍是32%用户最常使用的平台，但年轻用户优势更加明显，12至34岁人群中近一半用户首选Spotify。

社交媒体进入高渗透率阶段，但平台分化持续加剧。目前，美国85%的居民使用社交媒体，总规模约2.46亿人。Facebook仍以68%的用户覆盖率保持第一，Instagram达到54%，TikTok达到42%，Reddit以38%的覆盖率首次超过Pinterest和LinkedIn，成为增长最快的平台之一。从用户偏好来看，TikTok已经成为12至34岁用户最常使用的平台，而Facebook则继续主导55岁以上群体，不同年龄层的平台选择日益固化，社交媒体市场正式进入精细化运营时代。

播客行业继续刷新历史纪录。2026年，86%的美国居民了解播客，80%曾收听或观看播客，最近一个月消费比例达到58%，约1.67亿人；最近一周消费比例进一步提升至45%，约1.30亿人。值得关注的是，视频播客与音频播客并未形成替代关系，而是共同扩大了用户规模，57%的美国居民既收听又观看播客。平台竞争方面，YouTube占据每日播客消费时间32%的份额，同时也是39%周度播客用户最常使用的平台，已经成为播客生态的重要入口。

汽车场景同样发生深刻变化。AM/FM广播仍保持73%的车载使用率，继续位居第一，但在线音频已由2016年的21%快速提升至48%，播客车载使用率则达到37%。与此同时，41%的车辆已经支持Apple CarPlay或Android Auto，其中83%的车主会实际使用该系统，车载数字娱乐生态正加速向移动互联网融合，传统广播与流媒体进入长期共存阶段。

人工智能成为本次报告最具突破性的新增内容。数据显示，93%的美国居民已经了解至少一个生成式AI品牌，超过半数美国居民开始使用生成式AI工具，18岁以上成年人每周使用AI聊天机器人的比例持续提升。与此同时，AI用户表现出更高的数字媒体活跃度，其在线音频、播客、社交媒体及YouTube周度使用率均显著高于非AI用户，显示AI正成为数字消费的新入口，而非孤立产品。

整体来看，美国数字媒体市场已全面进入成熟发展阶段，硬件渗透趋于饱和，竞争焦点正在由用户获取转向使用时长与生态协同。在线音频持续向全年龄层扩张，播客实现音视频融合增长，社交平台进一步垂直分化，而生成式AI则快速嵌入各类数字媒介，推动新一轮用户行为重构。未来，AI、内容平台与智能终端的深度融合，将成为数字媒体产业最重要的增长主线。