全球智能手机Q3出货量暴跌20%

调研机构 Omdia 于 10 月 29 日发布报告显示，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下滑 20% 至 2.547 亿部，创下 2013 年以来的第三季度最低水平。整机售价上涨严重抑制了消费需求，新兴市场首当其冲。同时，高昂的采购成本占用了过多流动资金，导致分销商与零售商在节假日促销季前大幅减少备货。

其他分析机构也给出了相似的走势判断。IDC 测算当季出货量同比降幅达 22%（2.553 亿部），创下该机构有记录以来的单季最大跌幅。IDC 指出，AI 热潮引发的存储供应链危机是主要诱因，过去一年内相关存储芯片成本飙升约 350%。Counterpoint Research 同样估算降幅为 20%，并称这是 2012 年以来最疲软的三季度表现。

高端品牌表现坚挺

三星出货量达 5780 万部，同比小幅下滑 5%，稳居全球榜首。Omdia 认为，在安卓竞品受困于存储供应和涨价压力时，三星 Galaxy A 系列有效支撑了其基本盘。

苹果出货量达 5650 万部，与去年同期基本持平。中国大陆与北美市场的稳固需求抵消了其他地区的下滑，零售商也选择在预期涨价前提前备货。9 月，苹果推出了 iPhone 18 Pro 系列及首款折叠屏机型 iPhone Duo，并将标准版 iPhone 18 的发布推迟至 2027 年。

中国品牌则面临更大幅度的下滑。根据 Omdia 数据：

• 小米出货 3070 万部，同比下降 29%
• OPPO（含 realme 与一加）下滑 39%，出货 2340 万部
• vivo 下滑 33%，出货 1930 万部

新兴市场遭受重创

Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“新兴市场曾是全球智能手机规模增长的支柱，如今却承受着最大的涨价压力。”

非洲市场跌幅最为显著，同比大跌 39%。除大中华区外的亚太地区、中东和拉丁美洲的跌幅均超过 20%。本币贬值叠加通胀，促使部分消费者转向翻新机或功能机。北美市场则依托运营商分期与以旧换新补贴表现相对稳健。

传统主力市场同样走弱。Omdia 本月早些时候估算，印度市场出货量下滑 26% 至 3580 万部，中国大陆市场出货量则下滑 12% 至 5930 万部。

行业前景依旧承压

Omdia 预计 2026 年全球智能手机出货量将整体下降 12%。分析师 Amber Liu 指出，进一步的涨价预期以及有限的促销降价空间，将持续压制年底节假日季的市场需求。

该机构预计 2027 年市场仍将萎缩约 6%，高带宽存储（HBM）及常规存储芯片的紧缺短时间内难以缓解，供应链成本居高不下。IDC 则预计，全球智能手机市场在 2028 年前难有实质性复苏。