谷歌修改垃圾内容政策，避免欧盟天价罚款

据路透社获得的一份欧盟委员会文件显示，Alphabet旗下谷歌已就其饱受出版商批评的垃圾内容政策提出修改方案，向欧洲委员会递交相关提案，旨在避免依据《数字市场法》遭受新一轮反垄断罚款。channelnewsasia

此举由彭博社于周三率先报道。此前，谷歌自2017年以来已累计被欧盟处以95亿欧元（约合112亿美元）的竞争罚款，此次提案正是为了避免罚款金额进一步增加。

出版商就"寄生式SEO"问题提出投诉

此次调查源于出版商的投诉，包括欧洲出版商委员会代表的相关出版商，他们对谷歌的"网站声誉滥用"政策提出了异议。该政策针对的是所谓的"寄生式SEO"——即在某一网站上发布第三方页面，以借助该网站的排名信号在搜索结果中获取优势的做法。

欧盟委员会于11月依据《数字市场法》(DMA)启动调查，起因是其监测发现，谷歌的垃圾内容政策会在新闻媒体及其他出版商的网站包含商业合作伙伴内容时，对这些网站进行降权处理。监管机构认定，该政策"直接影响了出版商通过网站和内容变现的一种普遍且合理的方式"。channelnewsasia

谷歌提出了哪些方案

谷歌提出的方案包括修订其反垃圾邮件政策，以及调整新闻内容在搜索结果中的排名方式。相关方可在下周之前就上述方案提交反馈意见。

若该方案获得市场竞争对手及欧盟监管机构接受，谷歌或将因此免于被正式责令改变商业行为，并规避高达Alphabet全球年营业额10%的罚款风险。欧盟委员会将对照调查中提出的相关问题评估上述方案，向出版商及其他利益相关方征求市场意见，再决定是否接受、修改或拒绝该方案。

更广泛的《数字市场法》执法压力

新闻搜索案只是欧盟委员会依据《数字市场法》对谷歌展开执法的多条战线之一。此外，欧盟委员会已于四月提出措施，要求谷歌与竞争对手搜索引擎及AI聊天机器人共享搜索数据——包括排名、查询内容、点击量和浏览量，相关具有约束力的决定预计将于7月27日前作出。谷歌还一直在测试针对酒店和机票垂直搜索结果的调整，以提升竞争对手的曝光度。

欧盟委员会拒绝就上述新闻搜索提案置评，谷歌方面亦未立即回应路透社的置评请求。channelnewsasia