Influencer Intelligence：2024年意见领袖营销报告

Influencer Intelligence发布了“2024年意见领袖营销报告”。43%的受访者与网红合作超过5年。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年。

尽管金融环境不佳，但1/4的受访者表示，2023年预算大幅增加，另有27%的受访者表示预算略有增加。2024年，34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，16%的受访者打算花费30%至49%。

品牌更加信任意见领袖。57%的受访者表示，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的。

在过去的一年里，各大品牌扩大了他们的网红人才库。77%的受访者表示，微网红仍然是最受欢迎的，但名人的受欢迎程度有所下降，超过一半（54%）的受访者与后者合作。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。

48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域。拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。

2023年，与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多，49%的受访者这么认为。

2023年，Instagram仍然是网红营销的首选平台，54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功。相比之下，28%的受访者认为TikTok最成功。2024年，TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok。

在过去的一年，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率。47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一。

知名度仍然是主要的需求产出，79%的受访者利用评论、观点、分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果。

76%的受访者表示，2024年以目标或事业为导向的活动以及拥有明确的品牌精神对于与受众建立联系至关重要；3/4的受访者认为，建立一个网红社区将是未来12个月的重点。