尼尔森2025网络电台深度解析：音频营销的制胜关键与未来趋势

本报告深入剖析了网络广播电台及其覆盖全国的丰富节目阵容，这些内容正深刻影响着各个年龄段的庞大消费群体。

当今的听众接触到的音频内容比以往任何时候都更加多元——从传统广播、网络电台到播客和流媒体音乐，音频世界正变得前所未有的广阔。

正因如此，网络广播在广告投放环境中展现出卓越的表现力；与其他数字平台相比，它带来的广告干扰更少。当将其纳入跨平台广告活动时，它能成为触达范围的强力放大器；而在营销组合模型中应用时，它更是一个极具价值的分析工具。

数据显示，各个年龄段的消费者每周都会选择收听网络广播的附属电台：超过90%的所有广播听众（涵盖所有年龄组和不同种族背景）都会接触到来自全国各地的网络广播内容。

网络广播触达多元化的美国受众

网络节目与服务包含了海量且多样化的联合制作音频内容，从24小时不间断的音乐频道，到体育谈话节目和政治分析评论，乃至广播界一些最具号召力与影响力的知名人物，应有尽有。

数据证明：广播占据主导性收听时长

美国消费者每日在广告支持的音频内容上所花费的时间中，绝大部分用于收听广播（占比高达64%）和播客（占19%）。仅有17%的广告支持收听时间分配给了流媒体音频或卫星广播。

尼尔森的现代化革新提升了广播广告的可衡量性

今年一月份，便携式个人测量仪（PPM）中“三分钟限定规则”的引入，使得PPM广播测量标准更贴近数字媒体的测量方式，并为广告主在时段选择、节目格式和具体电台方面提供了更广泛的选择空间。可测量的广告展现量因此得到显著提升，这为后续的广告归因分析、效果评估以及营销组合建模提供了更为坚实和精细的数据输入。

借助数据驱动决策与广播力量，实现营销效果最大化

尼尔森发布的《2025年度营销报告》发现，营销人员正持续推动对数字渠道投资的增加，因为他们普遍认为数字渠道更为高效。数字渠道因其可感知的强可测量性和直接归因能力而备受青睐。然而，需要警惕的是，易于测量并不总是等同于更高的实际有效性或投资回报率。在复杂的媒体环境中，综合评估各渠道的真实贡献至关重要。