Brand Finance：2026年菲律宾品牌50强

菲律宾品牌价值在2026年继续保持增长韧性。Brand Finance数据显示，菲律宾50强品牌总价值达到353亿美元，同比增长11%，反映出国内消费持续复苏、投资活动改善以及基础设施建设推进，为品牌价值增长提供了重要支撑。尽管国际能源价格波动、地缘政治冲突及供应链压力持续存在，但菲律宾本土消费市场依然保持较强活力，品牌建设正逐渐由经济恢复阶段迈向高质量增长阶段。

银行业继续成为菲律宾品牌体系的核心支柱，行业品牌价值达到131亿美元，占全部品牌价值的37%，同比增长19%。BDO连续第三年成为菲律宾最具价值品牌，品牌价值35亿美元；菲律宾群岛银行（BPI）增长37%至32亿美元；菲律宾土地银行增长29%，Metrobank增长19%，共同反映出信贷扩张、居民存款增长及数字金融普及持续推动金融品牌价值提升。同时，海外劳工汇款持续增长，为居民消费、零售贷款及银行盈利能力提供长期支撑。

消费品牌成为本轮增长的重要驱动力。Jollibee品牌价值增长32%至33亿美元，连续三年位居全国第二，并跻身全球第五大餐饮品牌；菲律宾餐饮行业品牌总价值达到41亿美元，同比增长29%，其中Jollibee贡献接近八成行业品牌价值。啤酒行业保持稳健增长，San Miguel Beer品牌价值增长15%至20亿美元，Red Horse增长5%至19亿美元，推动啤酒及烈酒行业品牌总价值达到55亿美元，占全国品牌价值16%，显示大众消费依然保持稳定需求，而品牌升级和产品创新正成为新的增长来源。

基础设施与公共服务品牌则成为增长最快的新力量。公用事业行业品牌价值同比增长33%，达到17亿美元，为所有行业中增速最高。Meralco品牌价值增长11%，Aboitiz Power首次进入榜单，反映菲律宾能源转型、电网升级及城市化建设持续释放增长潜力。与此同时，航空品牌价值增长20%至9.95亿美元，全年航空旅客突破6200万人次；购物中心品牌SM Supermalls以95.3分品牌强度指数连续成为菲律宾最强品牌，每年吸引约14亿人次到访，凸显线下消费生态依旧具有强大的品牌黏性。

品牌竞争格局也呈现更加明显的新旧更替。AUB成为菲律宾增长最快品牌，品牌价值同比激增133%；Mercury Drug增长153%，成为零售医疗领域最大黑马；Ayala Malls品牌价值增长49%，Mang Inasal增长28%，Lucky Me!增长13%。与此同时，品牌竞争已逐渐由规模竞争转向数字化能力、品牌信任度及消费者体验竞争。报告指出，品牌强度最高的企业普遍拥有更高的数字化运营水平、更完善的消费者互动体系以及更强的ESG形象，其中Jollibee成为菲律宾消费者心目中ESG表现最佳品牌。

菲律宾品牌经济正在进入由消费驱动向品牌驱动升级的新阶段。金融服务、消费餐饮、公用事业及数字化零售共同构成品牌价值增长的新引擎，而品牌竞争优势正从传统市场份额逐步转向数字生态、消费者信任及可持续发展能力。随着内需持续扩大、基础设施投资加快以及数字经济深入发展，菲律宾本土品牌有望进一步提升国际竞争力，并成为东南亚品牌价值增长最具活力的市场之一。