AIGC 驱动下快手渠道广告投放的技术实践与业务探索

智能投放新范式 AIGC驱动在快手渠道增长的技术实践 王成玉｜快手前端技术专家 王成玉 快手，前端技术专家 毕业于武汉大学，获硕士学位，从事前端行业近10年，对于复杂业务的理解及平台架构设计 有丰富经验。2020年加入快手，目前主要负责主站用户增长下平台方向下渠道、活动平台等 业务的前端架构及日常研发管理工作，整个团队围绕着提效、创新持续探索技术赋能业务的有 效手段，挖掘出创意中心技术基建项目，涉及到设计模板解析、编辑器、合图/视频、AI文生 文/图/视频等领域。 01 02 03 04 05 渠道广告投放业务介绍 创意内容分析 新思路：AIGC创意中心 AI探索与落地应用 总结及展望 渠道广告投放业务介绍 渠道广告投放业务介绍-什么是广告投放？ 广告投放： 广告主通过媒介平台把产品、服务、品牌推广给 用户从而达到营销的目的。 以右图为例： 广告主：魏牌新能源 媒介：微信朋友圈 用户：我 渠道广告投放业务介绍-什么是渠道广告投放？ 快手是广告主 渠道广告投放：给快手投广告（业务目标是DAU） 统一负责与外部广告媒介对接，支撑快手全域产品增长。 渠道广告投放业务介绍-渠道广告投放的过程是啥样的？ 渠道广告投放业务介绍-渠道广告投放策略都有什么？ 给什么业务方向投？ 投哪个媒体？ 出什么价格？谁可以看到？ 投什么广告内容？ 用户点击广告之后触发什么？ ...... 渠道广告投放业务介绍-快手广告的内容都有啥？ 1.品牌信息2.风险提示 3.核心卖点 详情见活动规则，以实际售卖页面为准 砍价至一分钱可购买，活动时间不限； 商品数量不限详情见活动规则； 利益点信息透出 如： 刷视频赚钱 1分钱购买肯德基 广告的内容称为创意 由图、文等基本素材组成的图/视频，是吸引用户的关键！ 渠道广告投放业务介绍-快手广告创意示例 图片创意示例： 视频创意示例： 渠道广告投放业务介绍-创意的问题是