Mediaocean：2026年广告展望

=关于消费者、广告及媒体趋势的关键洞察，数据收集自领先的营销行业专业人士。

预算反弹：计划支出显示增长

营销人员正以重拾的信心迈入2026年，预示着各行业投资的全面扩大，所有渠道的支出均呈现增长或持平趋势，而非下降。反映年度规划周期的特点，投资正在增加，但正流向那些能提供更强可衡量性、灵活性与问责制的渠道。

更智能、互联的系统兴起：协同整合进入议程 营销人员日益优先考虑能提供更精准情报与更强跨渠道协同的能力。尽管绩效驱动的付费媒体（51%）、品牌广告（48%）以及衡量与归因能力（48%）等传统支柱仍然至关重要，但多个传统类别的变化预示着行业正朝着运营效率进行更广泛的调整，而非收缩。团队正加倍投入那些能持续带来效果的渠道与工具，预算正流向那些已在媒体战略核心赢得一席之地的新兴能力。

三连冠：生成式AI仍是头号消费者趋势 在连续三次的调研中，生成式人工智能（Gen AI）仍被视为最重要的消费者趋势，70%的营销人员提及了它。尽管较上次报告略有下滑，生成式AI继续占据主导地位，这反映了该技术在日常行为中日益扩大的作用——从搜索发现到内容创作与问题解决。

AI的最大障碍映射其最大机遇：数据、整合与安全 随着生成式AI更深地融入营销工作流程，其角色正持续从实验性尝试转向运营必需品。本次调研显示，营销人员正朝着能直接支持洞察生成绩效的AI应用方向靠拢。数据分析（43%）与市场研究（43%）再次位列应用场景榜首，这反映了AI在简化决策与处理复杂数据集方面的能力——对于团队应对碎片化的信号数据与不断加快的内容节奏而言，这些功能至关重要。

协同鸿沟：高期望，低整合 营销人员正带着明确的指令进入2026年：让各渠道更好地协同工作。对跨渠道协同的期望持续升高，然而支持其所需的基础设施仍处于高度碎片化状态。行业最关注的问题——平台与发布商之间的碎片化（56%）——正反映出，在持续扩张的全渠道环境中管理受众、绩效与创意已变得何等困难。