Brand Finance：2026年房地产品牌25强

房地产行业仍面临压力，前十强品牌中有七个品牌价值在今年出现下降。值得注意的是，前十名中所有五个中国品牌均下跌，反映出中国房地产市场乃至整个行业面临的持续逆风。

保利发展（品牌价值下降12%，达到59亿美元）在2026年成为最具价值的房地产品牌，尽管仍受到中国房地产市场调整的持续压力。此次下滑反映了住宅销售放缓、低线城市供应过剩以及消费者信心下降继续拖累该行业。

华润置地（品牌价值下降28%，达到51亿美元）保持第二位，因合同销售疲软以及对未来增长前景的担忧。尽管其商业地产组合带来的经常性租金收入保持稳定，但开发活动减少和市场情绪走弱影响了利益相关者的看法。

伊玛尔地产（品牌价值增长21%，达到49亿美元）今年上升一位至第三，该行业最大的品牌价值增长之一。伊玛尔通过在房地产、零售和旅游行业平衡绩效，成功应对了市场周期。

万科（品牌价值下降43%，达到42亿美元）经历了今年排名中最严重的跌幅之一，因中国房地产低迷继续影响销售活动、盈利能力和流动性。

中国海外发展（品牌价值下降2%，达到25亿美元）表现出相对韧性。尽管合同销售减弱降低了未来收入预期，但利益相关者认知的改善帮助抵消了部分品牌价值压力。

绿地集团（品牌价值下降11%，达到21亿美元）位列第七，继续面临挑战，收入下降、债务相关担忧和开发活动减少削弱了财务表现和品牌实力。知名度、考虑度和偏好度指标得分下降，反映了市场可见度和投资者信心的下降。

两大日本房地产巨头——三菱地所（品牌价值下降17%，达到21亿美元）和三井不动产（品牌价值下降18%，达到20亿美元）——反映了一系列不同的挑战。

Vinhomes（品牌价值增长13%，达到18亿美元）在2025年基础上跃升四位，进入该行业前十最具价值品牌排名，得益于越南快速的城市化、基础设施投资和有利的长期增长前景。