Reddit 宣布转向以登录浏览为主，称搜索导流每周减少逾百万次

Reddit 在 10 月 29 日的第三季度财报电话会上宣布，平台将逐步转向以登录浏览为主的模式。CEO 史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）在致股东信中给出的理由有三点：登录用户带来更多广告定向信号，通常也更活跃；有助于保护 Reddit 的内容数据；便于适应各国陆续出台的新规。

图：Reddit 前一天公布的“为你推荐”与“关注”信息流。来源：TechCrunch

怎么落地

• 第四季度先在美国以外的部分市场测试，尚无面向全球的时间表。
• 首页会继续对所有人开放；从分享链接或搜索进来的访客，也会先看到一个可访问的版本。何时弹出强制登录提示，赫夫曼称还在寻找合适的“边界”。
• Reddit 称，登录不等于放弃匿名，“隐身模式”正在重建；Engadget 的说法是赫夫曼暗示可能推出隐身模式。

流量与业绩

Reddit 称，10 月来自搜索的导流平均每周减少超过 100 万次。赫夫曼说 Google 的 AI 模式不会带来流量，“不只是我们，据我所知对任何人都一样”。公司警告，若趋势持续，下一季度日活可能下降到低两位数百分点。

第三季度全球日活 1.303 亿，环比持平；美国日活从第二季度的 5320 万降至 5070 万，同比下降 2%。

图：Reddit 第三季度日活用户。来源：TechCrunch

变现能力同期上升：营收 8.95 亿美元，同比增长 53%，高于市场预期的约 8.75 亿美元；净利润 2.83 亿美元，增长 74%；广告收入 8.47 亿美元，增长 54%；包含 AI 数据授权业务的非广告收入 4800 万美元，增长 35%。美国市场单个日活的平均收入增长 53% 至 13.82 美元，全球增长 36% 至 6.87 美元。

数据授权

Reddit 与 Google 有数据授权协议，据报道年价值约 6000 万美元；另有报道称 Reddit 可能重新考虑这一安排。赫夫曼称双方有“积极讨论”，没有披露细节，只表示任何交易都必须服务长期战略，并且是公平的价值交换。