TikTok 危局下的“避难所”：小红书在美国爆火

随着 TikTok 在美国命运岌岌可危，用户纷纷寻找替代平台，而小红书（RedNote）迅速成为焦点。这款中国应用已跃升至美国 App Store 免费应用榜首，并在 Google Play Store 跻身前十。

小红书在免费 iPhone 应用的社交网络类别中也名列前茅，用户正在探索 TikTok 和 Instagram 之外的选择。

小红书吸引众多“TikTok 难民”

小红书已经吸引了众多高知名度用户，包括金·卡戴珊，她迅速积累了数千名粉丝。与此同时，TikTok 创作者积极推广小红书作为潜在的备用计划，敦促他们的受众在不确定性笼罩的情况下进行切换。许多新用户自称为“TikTok 难民”，纷纷涌入该平台。

小红书并非新面孔。它于 2013 年在上海推出，最初是一个发现和购买国际产品的平台。随着时间的推移，它发展成为一个将视觉吸引人的内容与产品评论相结合的平台，吸引了全球主要品牌。

小红书对创作者具有吸引力，原因有很多。它的设计类似于 Pinterest，同时还融入了 Instagram 的元素，使其在视觉上熟悉。它与众不同之处在于其对社交购物的关注，这与 30 岁以下依靠推荐来发现国际品牌的年轻用户产生了共鸣。

近年来，小红书的吸引力不断增强，尤其是在疫情期间，它成为中国年轻消费者首选的平台。如今，它拥有 3 亿月活跃用户，其中 79% 为女性。随着在美国的崛起，小红书已成为创作者寻求将社区参与与盈利机会相结合的平台的首选。

小红书依靠用户的贡献内容，内容涵盖从服装灵感到对美容和生活方式产品的深入评论。该应用的用户群主要是 18 至 35 岁的女性，其在这一人群中的受欢迎程度使其成为 14 万多个品牌的吸引力空间。

根据 Appfigures 的数据，在最近下载量激增之前，该应用在美国的下载量约为 320 万次。其目前的病毒式增长反映了用户对寻找新鲜方式连接和发现产品的强烈需求。

在腾讯、阿里巴巴和 DST 等投资者的支持下，小红书已筹集了 9.17 亿美元的风险投资，截至 2024 年的估值为 170 亿美元。据彭博社报道，该应用预计今年将实现超过 10 亿元人民币的利润，这得益于其去年推动季度销售额达到 10 亿元人民币的成功。

虽然该应用在美国的势头不可否认，但其长期可行性仍存在疑问。它能否保持目前的受欢迎程度？如果是这样，鉴于其中国血统，美国当局将如何应对？目前，创作者和用户似乎都愿意将小红书视为一个有希望的替代方案。

有趣的是，TikTok 用户并没有涌向其国内竞争对手。例如，Meta 最近宣布了其内容审核政策的变更，引发了人们对 Instagram 和 Threads 等平台上可能传播有害内容的担忧。

随着 TikTok 的命运悬而未决，小红书的崛起突显了用户在他们最喜欢的平台受到威胁时可以多么迅速地改变忠诚度。这是否标志着小红书新时代的开始，还是昙花一现，还有待观察。