Meta AI广告新规：聊天数据将用于精准营销，用户无权选择退出？

Meta宣布将从12月起利用AI聊天数据进行定向广告投放。

周三，Meta公司宣布，将开始利用用户与其人工智能助手之间的对话数据，在Facebook和Instagram上实现广告个性化，这标志着该社交媒体巨头在人工智能互动变现方面的重大拓展。

从2025年12月16日起，Meta将把用户与Meta AI的文本和语音对话数据整合到其现有的广告定向系统中。该系统目前已通过分析点赞、分享和帖子来确定用户兴趣。用户将从10月7日开始收到隐私政策变更的通知，但没有选择退出（opt out）的选项。

新系统将把AI互动视为与其他平台活动类似。例如，如果用户与Meta AI讨论徒步旅行，可能会看到徒步团体推荐、朋友分享的步道帖子，或户外装备广告。这项政策的适用范围不仅限于聊天机器人，还将涵盖Meta旗下Ray-Ban智能眼镜、通过“Vibes”功能生成的AI视频内容以及Imagine图像生成工具所产生的数据。

监管边界与隐私保护

这项更新将在全球范围内推广，但英国、欧盟和韩国除外，这些地区更严格的隐私法规禁止此类数据收集。此举是在欧洲持续的法律纠纷之后推出的，欧洲的隐私倡导者多次挑战Meta在AI开发中的数据使用行为。

Meta承诺将敏感话题的对话排除在广告定向之外，这些话题包括宗教信仰、性取向、政治观点、健康问题、种族背景、哲学观点和工会归属。Meta隐私政策经理克里斯蒂·哈里斯（Christy Harris）在一次媒体吹风会上表示：“公司对用户可能认为敏感的信息制定了政策，并且这些政策将继续有效。”

该公司强调，WhatsApp上的AI互动仅在用户通过Meta账户中心关联其账户时才会影响广告。哈里斯指出，加密对话的处理方式将保持不变。

AI投资的变现策略

凭借其AI产品每月超过10亿的活跃用户，Meta正利用这些互动来增强其核心广告业务，同时寻求收回其在AI基础设施上的巨额投资。该公司已为2025年的AI开发拨款600亿至650亿美元。

哈里斯解释说：“用户互动将成为影响信息流和广告个性化的另一个输入。”她还指出，Meta仍在开发将使用这些数据的初步产品。此举与科技竞争对手的类似变现努力相呼应——OpenAI最近在ChatGPT中引入了产品购买功能，而谷歌也公布了在其AI驱动搜索功能中加入广告的计划。

Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）此前曾暗示，公司最终可能会推出付费推荐或订阅服务，以提供增强的AI访问权限，尽管该公司表示“近期没有计划”直接在其AI产品中投放广告。