谷歌首度明示：Gemini聊天机器人将引入广告

谷歌就 Gemini 聊天机器人未来将引入广告一事发出了迄今最为明确的信号。首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在周三举行的公司 2026 年第一季度财报电话会议上向分析师表示，在 AI 模式中表现良好的广告形式"将成功迁移至 Gemini 应用"。adexchanger

这一表态是对 MoffettNathanson 分析师迈克尔·纳森森（Michael Nathanson）提问的回应，与该公司此前否认存在相关计划的立场相比，可谓是一次明显的转变。辛德勒表示，广告团队目前的重心在于扩大 AI 模式和 AI 概览中的广告库存，但他也补充道："我们也要清醒地认识到，广告始终是将产品推广至数十亿用户规模的重要驱动力。"adexchanger

已发布

2小时前

从否认到必然

这一趋势已酝酿数月。2025年12月，《Adweek》独家报道称，谷歌代表已向至少两家广告客户介绍了在Gemini中投放广告的计划，预计2026年推出。谷歌当时强烈反驳，全球广告业务副总裁Dan Taylor在X上发文称，该报道"来源于不知情的匿名消息人士，其说法并不准确"，并表示目前"没有任何计划"在该聊天机器人中添加广告。

2026年1月，谷歌DeepMind首席执行官Demis Hassabis在达沃斯论坛上再次重申，公司"没有计划"在Gemini中投放广告。然而，当谷歌高级副总裁Nick Fox向《连线》杂志表示，Gemini中的广告"并未被排除"，且AI模式广告的经验"很可能会延续"时，这道防线开始出现裂痕。almcorp

蓬勃发展的业务寻求新突破

施因德勒的上述言论，伴随着一份亮眼的业绩报告同步发布。Alphabet 公布 2026 年第一季度营收达 1099 亿美元，同比增长 22%，净利润近乎翻倍，达到 626 亿美元。搜索及其他广告收入增长 19%。施因德勒指出，AI 正在帮助谷歌将此前无法解析的查询请求转化为商业价值，并暗示在目前约 20% 的搜索查询已覆盖广告的基础上，未来仍有进一步增长的空间。youtubeadexchanger

与此同时，公司还上调了 2026 年资本支出预期，预计将达到 1800 亿至 1900 亿美元之间，充分彰显其在 AI 领域的巨大投入规模。adexchanger

就目前而言，Gemini 仍不含广告，收入来源为订阅服务和 API 访问。但施因德勒周三的措辞几乎未留下任何模糊空间——外界清楚大方向在哪里，唯一的悬念只是时间。"今天的 Gemini 应用，我们专注于免费层级和订阅模式，"他说。这一表述中"今天"二字的措辞，隐然承认了现状并非恒久之态。adexchanger