OpenAI推ChatGPT视觉广告，全面升级商业化生态

OpenAI 宣布在 ChatGPT 中推出全新视觉广告格式，同时拓展广告成效衡量工具与合作伙伴生态，并进一步强化品牌适用性保障体系。

目前，ChatGPT 每周覆盖达 12 亿用户，已成为全球规模最大的 AI 原生消费级平台。OpenAI 表示，广告业务有助于让更多人享受 AI 带来的红利。相较于单一的订阅制，广告模式能覆盖更广泛的用户群体，并在用户探索灵感、决策方案和发现商品时，为品牌提供与受众连接的全新契机。

试水图像生成场景的视觉广告

新推出的视觉广告格式旨在帮助用户直观感知产品和服务。通过展现灵感、使用场景或体验的视觉图片，用户可以在交互中发现新品牌、了解产品差异并完成购买决策。广告主也能借此以更生动的视觉方式讲述品牌故事。

OpenAI 将率先在 ChatGPT 的图像生成场景中测试这一广告格式。广告内容会附带明确的标识，并与用户生成的图像严格区分。与现有广告规则一致，广告投放绝不会影响 ChatGPT 给出的回答内容。该测试将于本月晚些时候在美国市场率先向首批广告主开放。

拓展归因监测与效果衡量体系

为了让广告主利用现有基础设施量化投资回报，OpenAI 正在全面扩充广告监测工具与合作生态：

• 数据集成：与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 达成集成，方便广告主将现有业务系统中的转化数据同步至 ChatGPT Ads。
• 全渠道归因：支持网页端与移动应用的主流归因伙伴，涵盖 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin，提供转化 API、数据报告及点击归因方案。
• 全链路与高级度量：联合 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL 推进全链路成效衡量；同时携手 Haus、Measured 和 WorkMagic，通过基于地理位置的实验探索增量衡量（Incrementality），评估广告带来的实际因果效应。

早期合作伙伴的数据展现了良好的投放效果。归因平台 DV Rockerbox 的数据显示，健康管理品牌 WeightWatchers 在 ChatGPT 广告上的获客成本比其综合付费搜索基准低 15.3%；WorkMagic 数据显示，健康品牌 Dose 的增量购买中有 67% 来自全新客户；Triple Whale 则指出，皮具品牌 Portland Leather 来自 ChatGPT 广告的访问者中有 93% 为新客。更多度量合作细节可参阅 OpenAI 广告博客。

严守广告准则，兼顾隐私与品牌安全

广告展示环境的安全度关乎品牌信任。依据 OpenAI 的广告政策，平台设置了对话版位风控护栏，可动态识别敏感或情绪脆弱的对话语境，避免广告出现在不适宜的场景中。

除自动化审查、人工复核与持续监测外，OpenAI 现已为符合条件的广告主开放“否定词组（Negative Phrases）”功能，满足定制化的品牌安全诉求。此外，OpenAI 正与 DoubleVerify（DV）及 Integral Ad Science（IAS）开展品牌适用性试点评估。独立第三方可在受控测试环境中验证安全标准的执行，且全程不会调取用户的私密对话记录。

OpenAI 强调，广告体系将始终恪守三大核心准则：保持 ChatGPT 回答的独立客观、严格保护用户对话隐私、保障用户体验的控制权。广告主目前已可通过 ads.openai.com 申请加入投放。