投影仪半年少卖70万台，被手机短剧抢走的用户去哪了

“大结果一个没拿，大后果尝了不少，事到如今只能看点大红果哄哄自己。”

从末日生存到穿越逆袭，一天动辄刷上数百集，越来越多当代年轻人正将碎片时间彻底交给AI短剧。

“先把规矩立住，路才能越走越宽”“贵是贵了点，吃了不烧心”……层出不穷的短剧套路台词迅速蔓延，演变为社交平台的新梗。

短剧热度狂飙，承载传统大屏观影的硬件厂商却遭遇当头一棒。

洛图科技数据显示，今年上半年全国电视销量同比下滑10.1%，智能投影仪销量同比下滑26.0%。用户的屏幕使用习惯发生剧烈迁移，直接重创了家庭大屏设备市场。

野村证券近期发布的中国互联网月度追踪报告显示，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户已达1.68亿，同比大增107%，正式超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大传统长视频平台的日活总和。

媒介形态更迭与注意力重构，正在引发新一轮硬件与内容生态的深度洗牌。

短剧与算法的注意力黑洞

短剧正在对传统影视行业形成全方位冲击。

野村证券研报指出，国内用户如今每天花在红果短剧与抖音的合并时长已超过4小时，其中红果短剧以125分钟/天的单日时长居首。

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，全网月活跃用户规模达12.82亿，用户月人均使用时长增至189.3小时。短剧视频类应用的月活跃用户突破4亿，同比增长71.5%。移动视频成为争夺用户注意力的首要阵地，短视频占据绝对主导地位。

相比传统影视长剧，AI短剧的爆发力在于极致的产能与算法分发。前8个月国内上线微短剧43万部，AI生成内容占比超过九成；在高峰期，关联生态内平均每20秒就能诞生一部新剧。配合精准的推荐算法，各类题材不断涌向不同受众。

投影仪的增长神话退潮

与长视频和沉浸式观影深度绑定的投影仪，遭遇了严重的增长危机。

洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量为205.6万台，同比下降26.0%；销售额为33.4亿元，同比下滑27.0%。其中二季度销量不足百万台，是2022年以来单季首次跌破百万关口。自2024年二季度起，国内投影仪市场规模已连续九个季度同比下滑。

消费级投影仪的核心客群主要是租房族、影音爱好者及小户型家庭，消费者普遍将其视为大屏娱乐的电视替代品，而非刚需家电。

当大量用户将娱乐时长转向手机端的高频刷剧，投影仪进一步沦为边缘设备。苛刻的避光要求、操作门槛以及昂贵繁琐的电视会员体系，让大量设备在客厅持续吃灰。

野蛮生长留下的口碑隐患也加速了退潮。此前多地消协抽检发现，市售投影仪普遍存在亮度虚标问题，部分产品实测亮度甚至不足标称值的一半。“实验室参数”与实际体验脱节，造成了行业居高不下的闲置率和极低的复购率。

硬件厂商破局：AI眼镜与车载光学

主营业务受压，头部硬件厂商纷纷开辟第二曲线。

龙头极米选择设立新品牌MemoMind切入AI硬件。其首款AI显示眼镜MemoMind One已开启预售，首发价2699元，搭载AI记忆、信息显示、实时翻译等能力，采用无摄像头双目显示设计。

依托多年积累的光学和光机能力，极米还在加速向B端商用与车载场景渗透：一方面布局企业会议、文旅展陈等高毛利商用投影；另一方面发力智能座舱投影、智能大灯及HUD方案。

目前，极米已在问界M9 2025款上实现车载投影定点落地，并陆续向鸿蒙智行旗下多款车型量产交付。

2021年借红利登陆科创板的极米，曾在2022年取得42.2亿营收和5.01亿净利润。然而受国内家用投影市场需求见顶影响，近年业绩持续承压。

市场下行倒逼行业整合。TCL华星并购创科光电、海信收购凯普林光电、联合光电竞拍坚果股权等资本动作接连上演。在个人娱乐重心不可逆转向移动屏的现实下，传统大屏硬件生态唯有走出客厅，在穿戴硬件与智能汽车中寻找生存空间。