欧盟再查谷歌广告定价，反垄断风暴升级

据彭博社报道，欧盟委员会对Alphabet旗下的谷歌启动了一项新的反垄断调查，怀疑这家科技巨头在其搜索竞价中人为抬高广告价格。这项调查标志着该公司面临的又一监管战线，目前谷歌在欧盟已累计面临超过80亿欧元的反垄断罚款。

据报道，欧盟监管机构已向受影响的企业发送信函，通知他们这项调查，该调查目前仍处于早期阶段。竞争事务专员特蕾莎·里韦拉可能在未来几周内正式宣布这项调查。欧盟委员会尚未立即回应置评请求。

谷歌因广告技术实践被欧盟处以345亿欧元反垄断罚款

此次调查源于越来越多的证据表明，谷歌操纵其广告竞价机制以向广告主收取更高价格。美国联邦法院文件显示，谷歌使用内部“价格调节器”将广告价格逐步提高5%至15%，其校准方式使广告主会将这些涨价“视为竞价产生的正常价格波动或‘噪音’”。

在美国反垄断案件中，法官阿米特·P·梅塔在救济意见中指出，“谷歌小心翼翼地避免引起广告主的强烈反应”，并且“努力以渐进方式提高价格”以避免被发现。在该案审理期间，广告主作证称谷歌的文字广告定价就像一个“黑箱”。

这项新调查加剧了布鲁塞尔对这家科技巨头的强力执法行动。2025年9月，欧盟委员会因谷歌滥用其在广告技术领域的主导地位对其处以29.5亿欧元罚款，认定该公司系统性地偏袒自家的AdX交易平台而非竞争对手。该裁决要求谷歌在60天内提出补救措施，否则将面临被强制剥离其广告技术业务的可能。

谷歌于2025年11月提交了行为性补救方案，提议在其Ad Manager平台上给予发布商更多定价灵活性。欧盟委员会一直在对这些提案进行市场测试，里贝拉将其描述为一项“认真”的提议，同时监管机构正在评估行为改变是否足够，或者是否仍有必要进行结构性拆分。

该公司还面临2025年12月针对其将发布商内容和YouTube视频用于AI目的的单独调查，以及2025年11月根据《数字市场法》进行的调查，审查谷歌是否在搜索结果中不公平地降低新闻发布商的排名。

谷歌一直反对欧盟的执法行动，认为这些行动是误导性的。当2025年9月的罚款公布时，该公司称其“错误”，并承诺提起上诉。公司代表辩称，欧盟的调查“有可能阻碍有用的新AI功能”，并威胁“损害数千家欧洲企业”。