ChatGPT Ads 年化收入突破 10 亿美元

上线不到 200 天，ChatGPT Ads 的年化收入运行率突破 10 亿美元。目前已有数万广告主使用该平台，业务持续向全球扩展。从今天晚些时候开始，印度、欧洲、中东和北非的广告主可以通过 Ads Manager 直接购买 ChatGPT 广告。

广告是 OpenAI 多元化商业模式的一部分，与消费者订阅、企业服务和按量计费的 API 并列。这些产品为用户、开发者和企业提供了多种访问 OpenAI 产品的方式，其中广告支持的免费版让 ChatGPT 得以服务每周超过 10 亿的活跃用户。

决策在这里形成

人们带着明确目标来到 ChatGPT：为业务挑选软件、学习一门新语言、规划装修、找工作，或是探索新爱好。他们会说明想要完成什么、在意什么以及面临的限制。ChatGPT 可以帮助他们梳理决策、建立标准、理解备选方案并推动行动。发现、考量和决策在同一个体验中完成。

ChatGPT Ads 让营销人员有机会为这一体验提供有用且相关的信息。广告系统会利用当前对话的上下文，展示与用户正在探索内容相关的广告。根据所在国家和用户设置，系统还可能使用更广泛的 ChatGPT 使用记录，让广告既能反映用户当下的问题，也能反映其整体兴趣偏好。

围绕原则构建

OpenAI 在广告原则的指导下谨慎构建和扩展广告平台，保护用户对 ChatGPT 的信任始终是核心目标。

ChatGPT 中的广告始终带有明确标识，并与 ChatGPT 的回答分开。广告不会影响 ChatGPT 提供的答案，广告主也无法获取用户的私密对话。用户可以控制广告体验的个性化方式。在全球推广过程中，OpenAI 跟踪的信任、相关性和整体体验指标始终保持稳定，这为继续扩展平台提供了信心。

从小规模试点到全球平台

ChatGPT Ads 目前已在40 多个国家上线，可通过 OpenAI Ads Solutions 团队及代理和技术合作伙伴使用。今天晚些时候，印度、欧洲、中东和北非将开放自助式广告购买。

客户群日益全球化，美国以外广告主的收入占比不断增长，许多大型客户正用 ChatGPT Ads 在多个市场触达消费者。广告主结构也在变化。平台最初以托管销售、代理和合作伙伴模式起步，如今生态系统已扩展至 50 多个技术和测量合作伙伴。

5 月上线的 Ads Manager 向中小企业开放了平台，这些企业现在已成为业务的重要组成部分。OpenAI 希望让中小企业和初创公司更容易在 ChatGPT 上投放广告，让各种规模的企业都有机会在用户探索和决策时触达他们。

同时，ChatGPT Ads 已经进化为更成熟的广告平台。CPC 和效果优化出价已占大部分广告系列，Pixel 和 Conversions API 成为衡量和优化的重要基础。产品目录、平台和地区定向、自定义受众等功能帮助广告主更精准地触达客户。

这些改进正在为广告主和合作伙伴带来实际成果。例如，某电商广告主在 28 天内实现了 3 倍广告支出回报率；一个技术合作伙伴报告称，广告驱动的 ChatGPT 流量中超过 80% 来自新客户。

下一步

OpenAI 在坚持原则的同时，持续扩大 AI 的访问渠道。下一阶段将使 ChatGPT Ads 进入更多市场，并增加新的广告形式、目标、购买方式和测量能力。他们还将探索让企业在 ChatGPT 中以更自然的方式与消费者互动。

随着越来越多人使用 ChatGPT 探索需求、比较选项和做出决策，OpenAI 看到了帮助用户发现产品和服务的机会，也能帮助各种规模的企业成长。

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原文链接：OpenAI Blog
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