抖音：2025非遗数据报告

过去一年，抖音AI类非遗视频数量增长1625%，创作人数增长1155%。创作者们依托特效动画、AI工具、“非遗拟人”、跨界演绎、IP融入等数字技术和创新手法，为古老的非遗穿上新“外衣”。

特效动画成面向大众科普非遗的新工具，报告列举了相关代表性案例。@见筑师 用特效动画精准解读木构技艺，以毫米级精度还原斗拱、藻井等精妙构造。在他的视频中，观众可以“穿越”到千年古建施工现场，亲眼见证榫卯咬合的智慧。

AI工具的普及降低了创作门槛，丰富了非遗创作的趣味性。“非遗贺新春”活动期间，抖音上线AI剪纸特效，用户只需上传照片即可生成剪纸作品，吸引超50万用户参与该特效玩法。@-土豆- 用AI技术将青花瓷纹样画在脸上、“穿”在身上，以拟人化视角展现非遗之美。

通过跨界演绎、IP融入等方式，非遗走进了更多人的视野。@林文信 将机械舞与传统傩（nuó）戏进行跨界结合，让非遗呈现时尚姿态；@木姬空语 耗时23天用木雕还原《黑神话：悟空》角色，通过让非遗与现代IP创新融合的方式，将传统木雕技艺展示给更多人。

非遗与短剧形态的结合也亮点频出。《超越吧！阿娟》是基于动画电影《雄狮少年》IP衍生出的真人短剧。该剧将广东醒狮艺术融入故事情境，讲述热爱舞狮的少年阿娟在城市打拼经历的悲欢离合故事。短剧上线后播放量突破1.1亿。大量观众通过这部剧加深了对广东醒狮这一非遗艺术的认知。此外，抖音创作者@国翠儿 推出的民俗短剧《压岁钱》，以及以汝窑为主题的短剧《你是我的碗》，均通过精彩剧情让非遗从“展示”走向“叙事”，延伸了非遗传播的边界。

除了科技为非遗传播注入新动能外，报告还呈现了抖音平台其他一系列非遗数据与非遗传播趋势。报告显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次。非遗视频和直播，带动非遗好物和风光被更多用户消费、体验，抖音电商非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。

据了解，为助力非遗发展，字节跳动于2024年发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。