一项由MAGNA与Snap携手开展的开创性研究，深入探究了横跨全球九大垂直行业和五个国家的广告投放模式。这项广泛的调查揭示了一个关键发现：对于那些渴望在提升品牌兴趣和消费者偏好等核心绩效指标上取得突破的品牌而言，巧妙地融合可跳过广告与不可跳过广告的混合投放策略，无疑是实现最佳效果的黄金法则。该研究通过严谨的实验设计测试和细致的用户调查，旨在精确量化单独使用某一种广告形式，与将两者巧妙结合所产生的显著效果差异。
研究成果令人瞩目：相较于仅采用单一广告形式，融合了可跳过与不可跳过广告的混合策略，在提升品牌偏好度方面展现出高达两倍的强大影响力。对于日益成为市场主力的Z世代受众，这种混合投放模式的效果尤为显著。它能使品牌的吸引力大幅提升9个百分点，同时在有效获取用户注意力方面也贡献了5个百分点的增长。与此形成对比的是，如果品牌仅仅依赖不可跳过广告，其在提升品牌吸引力上的效果仅为6个百分点，而在吸引Z世代注意力方面则未能产生任何显著的积极影响。这些数据清晰地勾勒出混合策略的独特优势：
全球范围内，高达81%的参与者对可跳过广告所赋予的观看控制权表示高度认可。这种用户自主选择的模式，在英国和沙特阿拉伯市场尤受欢迎，这两个国家的用户对可跳过广告的接受度均达到了惊人的86%，远超平均水平，凸显了消费者对广告互动中掌控感的强烈需求。
对于精明的营销人员而言，深入剖析用户跳过广告的深层原因，是提升广告参与度的关键所在。研究发现，不同国家的用户有不同的痛点：在法国和英国，有高达41%的用户选择跳过广告，主要原因在于广告本身的播放时长过长，导致用户失去耐心；而在加拿大，48%的用户会选择快进广告，美国这一比例更高达51%，他们跳过的主要理由则是广告内容与自身兴趣或需求毫无关联，未能引起共鸣。掌握这些地域性的差异，将助力品牌打造更精准、更高效的广告内容。
有趣的是，对于那些致力于创作娱乐性强、引人入胜的广告内容的品牌而言，不可跳过广告并非全然是挑战。研究显示，当广告内容足够有趣时，有64%的受访者明确表示他们不介意观看完整的不可跳过广告。这充分证明，内容的质量和吸引力是决定广告成败的关键，即使是强制观看的广告形式，也能通过优质内容赢得观众的耐心和好感。
研究强调，广告的投放位置和首次接触体验的重要性不容小觑。数据表明，当可跳过广告以首次曝光的形式完整呈现在用户面前（即用户观看了100%的内容）时，其所产生的效果远超第二次或后续曝光。具体而言，这种高质量的首次曝光，能够将消费者对品牌的购买考虑度和整体好感度提升超过两倍，同时，对品牌偏好度的影响更是实现了惊人的三倍增长。这启示我们，首屏的震撼力、内容的吸引力以及用户的完整观看意愿，共同构成了广告效果最大化的核心要素。
