如今，超过九成（91%）的首席营销官达成共识：品牌营销正加速转向品牌、创作者与平台三方协同的深度合作模式。根据CreatorIQ最新发布的行业洞察报告，随着意见领袖合作模式持续演进以满足品牌多元化需求，一个关键性战略转变已然成型——”行业长期痴迷于粉丝数量的时代正式画上句号”。
数据印证了这一变革：当被问及选择新合作创作者的核心考量时，仅8%的品牌将粉丝数量列为最重要因素，这个比例在调研设置的8个选项当中位列末位。
取而代之的是，品牌最看重的是创作者与品牌本身的契合度，22%的受访企业明确表示这是首要标准。然而，当合作规模扩大时，维持这种契合度变得颇具挑战：最新研究显示，品牌在扩大创作者投资时面临的最大难题，正是如何保持内容的真实性、高品质与品牌信息的一致性。
除了契合度，内容表现同样是品牌关注的重点（17%）。营销人员长期追踪互动率指标，并倾向于与粉丝基数较小的创作者合作，尽管近期数据暗示可能正重新审视覆盖范围的重要性。事实上，虽然粉丝数量不再是决定性因素，但其基础作用依然不容忽视：毕竟，创作者需要达到一定的粉丝门槛才能进入品牌的视野。
值得注意的是，品牌安全显然是企业的核心关切，参与调研的代理商同样将创作者适配度、风险管控与法律合规列为创作者营销的首要挑战。除了严格的创作者审核机制，投资回报率在经济波动时期显得尤为关键。令人鼓舞的是，创作者营销的回报表现正在稳步提升：65%的中型市场品牌证实，过去一年其创作者营销项目的投资回报率实现显著（14%）或小幅（51%）增长，74%的大型企业品牌也持相同观点（分别达到21%和53%）。
