Sensor Tower：2025年外卖与拼车应用报告

亚洲成为全球外卖与拼车市场增长的核心引擎。报告显示，2025年前三季度亚洲外卖应用下载量同比增长78%，全球市场份额突破55%，较上年同期提升10个百分点；其中印度即时零售与超快配送模式快速崛起，成为推动行业增长的重要动力。同时，亚洲网约车市场下载量同比增长25%，市场份额升至47%，显著领先欧美成熟市场，显示新兴市场仍是全球移动消费互联网最重要的增量来源。

全球外卖行业正在经历疫情后的二次增长周期。2022年线下消费恢复曾导致外卖下载回落，但自2023年以来全球下载量重新进入增长轨道，2025年上半年已接近4.5亿次。与此同时，网约车市场保持持续扩张，从2022年上半年的约2.8亿下载增长至2025年上半年超过4亿，并呈现明显季节性高峰，旅游和节假日需求成为平台流量的重要驱动力。

行业竞争格局也在快速重塑，规模效应正在取代区域竞争。欧洲市场并购持续加速，DoorDash收购Deliveroo、Uber扩大区域布局以及Prosus整合Just Eat等交易推动行业集中度持续提升，前五大企业已控制超过70%的下载份额。平台之间开始通过资本整合与生态协同提升运营效率，而非单纯依靠价格竞争争夺市场。

跨平台合作成为新的增长策略。DoorDash与Lyft合作后，美国市场DoorDash活跃用户份额持续提升，同时约三分之一Lyft用户已经成为DoorDash用户，跨平台用户活跃度明显高于普通用户，验证了会员权益共享、联合营销和生态互补能够有效降低获客成本，提高用户黏性。在广告层面，行业重新进入增长竞争阶段，Facebook、Instagram仍是主要投放渠道，而OTT流媒体广告正在成为新的高增长阵地。

未来来看，全球外卖与拼车行业正由流量竞争转向生态竞争。一方面，亚洲特别是印度等新兴市场仍将贡献主要新增用户；另一方面，并购整合、跨平台联盟、即时零售融合以及广告商业化能力将成为平台估值提升的重要支撑。未来行业竞争焦点或将从单一配送效率逐步升级为覆盖餐饮、零售、出行和会员体系的一体化生活服务生态，头部平台市场集中度有望进一步提高。