绿洗争议与欧盟新规：苹果Mac mini和Apple Watch移除“碳中和”标签

苹果公司已在全球范围内悄然撤回其最新款Apple Watch和Mac mini产品页面上的“碳中和”标识。此举标志着这家科技巨头在环境倡议营销策略上的一次重大转变，其背后是欧洲地区日益增长的法律挑战和监管压力。

目前，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3以及搭载M4芯片的Mac mini在内的苹果最新设备，已不再带有“碳中和”的称号。值得注意的是，仅仅两年前，苹果曾大力宣传这些产品是其推出的首批“碳中和”产品。

法律压力促成全球性策略调整

此次撤回行动源于2025年8月德国法院的一项裁决。法兰克福地方法院裁定，禁止苹果公司在德国境内宣传其Apple Watch为“碳中和”产品。法院认为，苹果通过巴拉圭的森林碳抵消项目来实现“碳中和”的说法误导了消费者，因为这些项目的租赁协议将于2029年到期，远低于消费者通常对“碳中和”所预期的2050年时间框架。

法院明确指出：“该森林项目的持续性没有得到可靠的保障。”裁决还提到，苹果公司所依赖的碳抵消项目地块中，有75%的租赁协议在2029年之后未能得到续约保障。

提出这项法律挑战的是德国环境组织Deutsche Umwelthilfe (DUH)。该组织指责苹果公司存在“漂绿”（greenwashing）行为。对于法院的这一裁决，DUH将其视为一次对抗误导性环境声明的重大胜利。

欧盟法规推动全球政策统一

尽管德国法院的裁决最初仅限于该市场，但苹果公司选择在全球范围内移除“碳中和”声明，以应对即将实施的更广泛的欧盟法规。欧盟指令2024/825，也被称为“赋能消费者绿色转型指令”，将从2026年9月27日起，禁止企业基于碳抵消项目进行“碳中和”声明。

该指令明确禁止“基于温室气体排放抵消，声称某产品对环境具有中性、减少或积极影响”。为了避免在不同地区采取不同的营销策略，苹果公司决定采取统一的全球政策。

苹果公司此前曾向路透社表示，计划逐步取消Apple Watch的“碳中和”标签，以符合即将到来的欧盟立法。一位公司发言人强调，法院“普遍支持苹果在碳中和方面的严谨方法”，并且公司“将一如既往地专注于进一步减少排放”。

营销策略变化不改环保进程

尽管放弃了“碳中和”的营销声明，苹果公司仍在其“Apple 2030”计划下继续推进各项环保举措，目标是在本十年末实现其整个供应链的碳中和。自2015年以来，苹果的整体排放量已减少了60%以上。

实际上，新款Apple Watch Series 11在环境表现上相较于上一代产品有所改进，其排放量为8.1千克，低于Series 10的8.3千克。最新的设备仍然大量使用了回收材料，包括电池中100%的回收钴，以及采用100%回收铝或钛制造的表壳。

然而，新Apple Watch型号的环境报告中已不再提及“碳中和”，这标志着与以往营销策略的明显不同。同样，虽然M4 Mac mini在2024年10月的环境报告内部文档中仍提及“碳中和”，但该产品的公开营销页面已更新，移除了此类声明。