谷歌AI搜索大升级：广告测试开启，搜索收入630亿美元

谷歌对互联网搜索方式进行了根本性改变，推出了让用户直接从AI概览中提出后续问题并无缝过渡到对话式AI模式的功能。该公司上周宣布，将Gemini 3——其最先进的AI模型——作为全球AI概览的默认引擎。

谷歌搜索产品副总裁Robby Stein在官方博客中表示：“人们使用搜索来查询各种各样的问题。对于复杂问题或需要深入探索的任务，用户应该能够无缝接入强大的对话式AI体验。”

从链接到对话

这次更新标志着谷歌搜索从传统关键词模式向类似聊天界面的转变，能够在多次查询中保留上下文。当用户收到AI概览——显示在搜索结果顶部的AI生成摘要时，他们现在可以提出后续问题而无需重新开始搜索。这会将他们带入AI模式，创造出谷歌所描述的“一体化流畅体验”。

谷歌的内部测试发现，用户更喜欢自然流转为对话的体验，并且在保留上下文的情况下提出后续问题能让搜索变得更加有用。该功能目前已在全球移动端上线。

AI模式采用了“查询扇出”技术，将复杂问题拆解为多个子主题，并同时在不同数据源中搜索每个子主题，然后综合生成全面的回答。该系统现在可以处理多步骤研究，而这在以前需要进行大量独立搜索才能完成。

对出版商和广告商的影响

这一转变引发了内容出版商对网站流量减少的担忧。当用户在AI概览中点击“显示更多”时，Google会直接在搜索结果上叠加AI模式，来源链接变得不那么显眼。

Google正在积极将这一新体验货币化。首席商务官菲利普·辛德勒证实，公司“正处于AI模式货币化实验的早期阶段，例如在AI响应下方测试广告”。该公司还宣布了“直接优惠”试点计划，允许广告商直接在AI模式中向购物者展示独家优惠，并计划在界面内实现部分商家的结账功能。

根据Google 2025年第四季度财报电话会议，AI模式查询的持续时间是传统搜索的三倍，创造了新的广告库存机会。Gemini 3模型对用户意图的改进理解“提高了我们在更长、更复杂的搜索中投放广告的能力，这些搜索以前很难实现货币化，”辛德勒表示。

搜索的未来

搜索行业分析师指出，此次更新加速了一个长期趋势的转变：从对网页进行排名转向成为被AI系统引用的可信来源。针对传统关键词匹配优化的内容可能难以出现在AI生成的回答中，因为AI优先考虑的是主题权威性、第一手经验以及E-E-A-T信号。

“AI模式从根本上重塑了SEO，”一项分析指出。“谷歌正在从基于关键词的搜索转向语义化、多层次的主题探索”。