出版商集体起诉谷歌广告垄断，法院合并诉讼

法院合并出版商针对谷歌广告技术垄断的诉讼

法院合并出版商针对谷歌广告技术垄断的诉讼

来自美国一些大型出版商的一系列反垄断诉讼涌入联邦法院,寻求就它们所称的多年来被Alphabet Inc.旗下谷歌压制的广告收入获得赔偿。

2026年1月,Advance Publications、McClatchy Media Co.、Vox Media、The Atlantic和Penske Media Corporation均在纽约南区联邦地区法院对谷歌提起诉讼,这些案件已被合并审理。它们加入了早期原告的行列,包括Business Insider、People Inc.、Slate、Gannett和Daily Mail,为这家科技巨头带来了日益严峻的法律挑战。

出版商指控损失数十亿美元收入

这些诉讼源于2025年4月美国地区法官利奥妮·布林克马(Leonie Brinkema)的一项里程碑式裁决,该裁决认定谷歌通过垄断出版商广告服务器和广告交易平台市场违反了反垄断法。法官裁定,谷歌非法将其广告服务器DoubleClick for Publishers与其广告交易平台AdX捆绑销售,迫使出版商进入其生态系统。

出版商指控称,谷歌的垄断地位使其能够在提交自己的出价之前看到竞争对手的出价——这种做法在内部被称为"最后查看"(Last Look)——使其能够"仅以一美分的优势"赢得拍卖,同时故意压低价格。《大西洋月刊》的诉讼指控称,仅在2022年,谷歌就"通过操纵互联网广告位拍卖获利300亿美元"。

Vox Media传播主管劳伦·斯塔克(Lauren Starke)表示:"Vox Media的高质量新闻报道依靠我们针对内容销售数字广告的能力来获得资金支持,而谷歌通过十多年的反竞争和非法行为,剥夺了Vox Media的这部分收入。"

麦克拉奇公司(McClatchy)首席执行官托尼·亨特(Tony Hunter)表示,公司提起诉讼是为了挑战"我们认为广告技术市场中长期存在的垄断行为"。

谷歌的反击

谷歌驳回了这些指控。一位发言人告诉《迈阿密先驱报》,这些说法"缺乏依据",并表示"广告主和发布商有众多选择,当他们选择谷歌的广告技术工具时,是因为这些工具有效、经济实惠且易于使用"。

该公司已要求纽约联邦法官驳回合并诉讼中的部分内容。谷歌还在对布林克马法官的原判提起上诉,同时面临另一个救济阶段,司法部正在该阶段推动谷歌剥离其AdX交易平台。

所有发布商均由同一家律师事务所Kellogg, Hansen, Todd, Figel & Frederick代理,他们的诉状使用了相同的措辞来描述谷歌的涉嫌垄断行为。法律专家表示,司法部的调查结果为发布商"做了大量繁重工作",尽管他们仍需证明各自的损失。

卡多佐法学院教授萨姆·温斯坦表示:"以前不愿起诉谷歌这样大公司的发布商,现在感到有底气集体诉讼了。人多力量大。"