2025年美国YouTube与CTV广告趋势分析

2024年11月，Pixability调查了124名美国媒体代理专业人士，他们直接在YouTube和/或联网电视（CTV）上为品牌广告主工作。本报告详细介绍了该调查的结果，以展示YouTube和CTV广告策略在2024年的演变情况，以及对2025年广告策略进一步演变的看法。

大多数机构都在增加或维持投资

超过一半的代理商（56%）表示，2024年看到客户对YouTube的投资增加。2025年将继续看到许多机构增加投资（44%），但许多机构（42%）认为YouTube的预算在2024年大幅增长后可能会持平。很少有人认为会减少（9%），预测2025年会减少的人（3%）就更少了。

CTV和YouTube出现增长，Meta持平，linear继续下降

广告支出从传统电视向CTV的转变仍在继续，58%的代理商认为CTV广告支出增加，56%的代理商认为2024年YouTube广告支出增加，只有13%的代理商认为传统电视广告支出增加。此外，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。

各机构越来越强调YouTube上的表现、效率和结果

品牌安全和广告效果一直是广告代理商在YouTube上投放广告时最优先考虑的两个因素。我们看到了今年的变化，一系列与表现相关的话题在榜单上攀升。与安全性和适用性相比，广告效果、测量、效率、受众定向和结果都得到了轻微的重视。代理商仍然认为安全性和适用性是极其重要的，但许多第三方只关注这些部分，而没有确保活动也能带来业务成果。

平衡品牌适用性和业绩仍然是代理商的关键

总的来说，代理商知道几乎每个客户都希望他们的广告活动在品牌安全/合适的内容上执行和运行。我们在每年的调查中都看到了这种对平衡的渴望，但代理商已经厌倦了只关注适用性而不确保绩效KPI都得到满足的第三方。

各机构希望避免YouTube上出现多种不同类型的不合适内容

除了避免任何完全不安全的内容外，代理商还希望避免许多其他类型的内容，包括为儿童制作的内容（79%），目标语言以外的内容（76%），以及不适合特定广告主的内容（74%），当在YouTube上瞄准成人时。