Sensor Tower：2025年5月Temu美国日活用户下降58%

据路透社报道，市场情报公司 Sensor Tower 称，拼多多控股旗下全球折扣电商平台 Temu 的美国每日用户数量 5 月份下降了 58%，这是该电子零售商在中美贸易战中面临的众多阻力之一。

5 月 2 日，白宫终止了所谓的最低限度做法（允许中国公司免关税向美国运送低价值包裹），此后，Temu 决定削减在美国的广告支出，并改变其订单履行策略。

多年来，Temu 和快时尚巨头 Shein 一直利用这一规定，将商品从中国供应商直接运送到美国消费者手中，从而保持低价。

根据咨询公司贝恩公司收集的数据，自美国总统唐纳德·特朗普宣布全面征收贸易关税以来，Temu 和 Shein 的销售额增长和客户增长率都大幅下降，但 Temu 的趋势比其竞争对手更糟糕。

数据显示，关税迫使两个平台都提高了价格，但与一年前相比，Shein 的每位客户的消费金额有所增加，而 Temu 则陷入了困境。

Temu 尚未回应有关美国每日用户数量下降或其在美国市场面临的阻力的评论请求。

摩根士丹利股票分析师西缅·古特曼 (Simeon Gutman) 在 5 月份的一份报告中表示，豁免期结束后，Temu 的参与度大幅下降。

古特曼表示：虽然关税环境不确定，但如果现状持续较长时间，我们认为 Temu 的竞争威胁将继续减弱。

上周，拼多多第一季度的盈利未达到增长预期，高管在财报电话会议上告诉分析师，关税给商家带来了巨大压力。

他们重申了 Temu 早先的承诺，即保持价格稳定并与各地区商家合作，并提到了 5 月初宣布的向本地履行模式的转变。

Temu 之前的商业模式是让商家负责订购和供应产品，而这家中国公司则负责管理大部分物流、定价和营销。

汇丰银行分析师在一份报告中指出，现在 Temu 的商家可以将单个订单从中国运送到 Temu 合作的美国仓库，但他们需要处理关税、海关费用和文书工作。Temu 将继续负责在购物者附近完成订单、定价和在线运营。

汇丰银行在上周的报告中表示，Temu 在非美国市场的增长已经回升，第二季度非美国用户占其 4.05 亿全球月活跃用户的 90%。

分析师写道：在较不富裕的市场中，新用户增长最快。

自 蓝洞新消费