尼尔森：2026年春季顶级体育视频报告

NBA正在进入“明星经济+平台升级”双轮驱动的新阶段。2025-26赛季常规赛平均收视同比增长27%，季后赛前几轮增长10%，新的媒体分发体系有效覆盖了更年轻的流媒体用户，同时保持传统电视的规模优势。数据显示，63%的球迷因某位球星开始关注NBA，社交影响力正直接转化为赛事收视，詹姆斯、文班亚马、东契奇、库里等球员均创造数十亿级社交播放量，而拥有超级球星的球队几乎全部跻身联盟收视前十，个人IP已成为联盟商业价值的重要资产。

冰球正在完成从传统项目向大众文化现象的跃迁。电视剧《Heated Rivalry》的爆红带动NHL官方TikTok粉丝增长83%，随后冬奥会美国男女冰球队双双夺冠进一步放大赛事热度。2025-26赛季NHL常规赛平均收视增长25%，季后赛首轮更大幅增长77%，女性18岁以上观众增长28%。与此同时，PWHL首次全国电视直播吸引13.3万人观看，其中女性观众占45%，显示女子冰球正在打开新的商业空间。此外，NHL观众家庭收入中位数达到11.2万美元，仅次于F1和NCAA男篮锦标赛，依然保持高消费能力优势。

赛车市场正在形成“双引擎”格局。F1持续获得全球关注，而IndyCar则实现更具持续性的增长。印第安纳波利斯500大奖赛观众达到710万人，创17年来新高，西班牙车手Alex Palou夺冠以及墨西哥车手Pato O’Ward等国际明星持续扩大赛事影响力，西班牙裔观众同比增长64%。2026赛季前五站赛事平均观众达到120万人，同比提升44%，公众兴趣比例也由2023年的15%提升至2026年的19%，显示赛事已经突破核心车迷圈层，逐步进入大众体育消费市场。

PGA Tour则展现出高端体育消费的持续韧性。截至2026年5月初，赛事平均观众达到150万人，同比增长21%。社交媒体运营持续改善、高尔夫参与人口稳步增加以及管理团队战略升级共同推动赛事热度提升。与此同时，森川柯林、Akshay Bhatia、金时沅等年轻亚洲球员不断提升赛事国际化程度，使AANHPI（亚裔美国人、夏威夷原住民及太平洋岛民）观众同比增长12%。数据显示，2021年至2025年，关注PGA Tour的人群比例持续由约11%提升至接近14%，实际参与高尔夫运动的人口比例亦同步上升，形成“参与带动观看、观看促进参与”的正向循环。

整体来看，全球体育媒体正在进入由内容生态、明星影响力与多元受众共同驱动的新增长阶段。赛事价值已不再单纯依赖竞技成绩，而是越来越依靠影视娱乐、社交媒体传播、国际化球星以及流媒体平台共同构建完整的内容生态。未来体育IP的竞争重点，将从赛事版权竞争进一步演变为用户注意力竞争，那些能够持续创造文化影响力、激活年轻群体并拓展多元受众的体育联盟，将更有机会获得长期商业增长与品牌溢价。