AI短剧席卷6亿用户，长视频巨头被迫集体入局

通勤地铁上，低头刷AI短剧的乘客肉眼可见地变多了。从甜宠恋爱、末日废墟到职场现实题材，曾经被质疑“侵权”和“恐怖谷效应”的AI生成内容，在极短时间内迅速融入了大众日常。

AI短剧能够快速渗透的核心在于恐怖的产能。2026年第一季度，全行业上线微短剧12.8万部，其中AI微短剧达12.2万部，占比突破95%，日均上新超1300部。生产端海量供给推动消费端快速接受，上半年AI短剧用户规模突破6亿，全年市场规模预计冲击400亿元。

面对剧变，长视频平台从观望转向了集体防御。爱奇艺发布纳逗Pro、腾讯视频推出WorkRally、芒果TV将AIGC长剧《后西游记》推上黄金档。大众内容消费格局的洗牌已悄然展开。

字节铺就的高速路

AI短剧的普及并非自然发生，背后最核心的推手是字节跳动。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过爱腾优芒四家日活的总和。

真正让长视频平台产生危机感的，是字节构建的端到端产业闭环：

• 上游IP供给（番茄小说）：2025年番茄小说授权改编短剧达7000多部，头部爆款微短剧中超六成改编自其IP。制作方无需从零写本，直接省去了占制作成本约三成的最贵环节。
• 中游工具底座（Seedance）：据研报测算，字节旗下视频生成工具Seedance已覆盖AI短剧80%至90%的制作流程，单月营收破10亿元。越多人使用，推理与生成成本就压得越低。
• 下游分发变现（抖音与红果）：抖音提供庞大流量入口，红果依托“免费观看+广告分账”模式快速回血并反哺创作者。2025年红果收入突破150亿元，年度爆剧分账超1600万元。

整套体系把IP、算力工具和投放高度绑定在字节生态内，其他参与者的议价空间被压缩，倒逼传统视频巨头不得不另寻出路。

长视频平台从沉默到破局

截至2025年底，微短剧人均单日使用时长达129分钟，已跃升为视听细分应用第二位，反观主流长视频平台的月活全面下滑。

长视频巨头此前迟迟不敢转向，核心原因在于商业模式绑架。会员付费建立在真人精品的信任机制上，一整套编剧、导演、演员、后期工业体系是其立身之本。全面转向AI不仅意味着自我颠覆，还面临用户认为“体验降级”及演艺行业的抵触。

转折来自残酷的注意力转移。2025年头部上新长剧播放量缩减两成，而AI剧与漫剧总播放量逼近1300亿。

2026年4月起，长视频平台开始集中落子：

• 爱奇艺发力创作者生态，将纳逗Pro升级，真人短剧、AI短剧与漫剧统一纳入分账体系，独家首发作品分成上不封顶。
• 腾讯视频推行“双端分发”，通过WorkRally覆盖专业影视与漫剧制作，以高版权系数深度捆绑阅文等自研IP。
• 芒果TV直接成立一级部门AIGC创新内容中心，通过推出首部上星AIGC长剧《后西游记》检验市场。
• 优酷则上线漫剧频道，升级分账激励，一次性发布24部AI漫剧片单。

“真人+AI”是跳板，交互才是终局

各家路径不一，但最终都将资源倾斜向同一个折中方案——“真人+AI”。

2026年7月，抖音、腾讯与爱奇艺同步调整分账策略，下调纯流水线无真人AI短剧的补贴，转向扶持真人实拍搭配AI创作的混合形态。纯AI擅长压低成本，但角色难以建立长效情感代入；纯真人质感上乘，但特效和场景成本高昂。“真人+AI”成为了现阶段兼顾降本与口碑的解法。

然而，“真人+AI”依然只停留在“怎么做内容”，下一步的竞争重点已转向“怎么消费内容”。

抖音内测“互动空间广场”，快手招募AI互动内容创作者，都在探索虚拟角色对话与分支剧情选择。观众不再只是被动接收单向叙事，AI的真正演进方向，是将标准化视频转变为可干预、可对话、因人而异的互动体验。从“看不出是AI”，到“不再只是观众”，内容消费的逻辑正在被彻底重构。