应对搜索增速放缓，谷歌AI模式广告推向全球

面对核心搜索广告业务增长放缓的压力，谷歌正首次将“AI 模式”（AI Mode）中的广告拓展至美国以外的全球市场。公司寄希望于通过对话式搜索工具的商业化，弥补传统搜索广告增长乏力带来的缺口。

在 Alphabet 的财报电话会议上，首席商务官 Philipp Schindler 宣布了这一决策。他表示，谷歌正在“首次将变现足迹推向全球”，并同步在美国本土上线 AI 模式下的“多轮对话广告”。

谷歌搜索AI模式开始展示广告

谷歌表示，AI 模式广告现已在澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡等国逐步上线；巴西、墨西哥与英国则计划于第四季度跟进。多轮对话广告可出现在用户的后续追问中，所有推广内容均会明确标注“赞助”（Sponsored）。

Schindler 透露，在 AI 模式内，“赞助商品与自然展示商品列表的点击率已相当接近”。内部用户研究还显示，用户对这类广告并不反感，且认为其内容具有相关性。此次扩展基于谷歌 5 月推出的 Gemini 驱动广告格式，包括对话式探索体验。

财报数据显示，Alphabet 季度总营收为 1276 亿美元，同比增长 25%。但包含搜索及其他业务在内的收入为 633.5 亿美元，同比增长 12%，低于市场预期的 649.6 亿美元。相比之下，该业务前两个季度的增速分别为 17% 和 19%。财报公布后，公司股价盘后大幅下跌。

Schindler 将此归咎于汇率阻力，并直言：“AI 模式查询量的强劲增长带来了一定影响，因为 AI 模式目前的变现效率相对较低。”CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）则强调，搜索查询总量创下近五年来最快增速，且 AI 模式的查询文本平均比传统搜索长三倍。

皮查伊将当前的 AI 转型与十年前谷歌向移动端的跨越相提并论，称团队首先专注于打造最佳的搜索体验，随后推进商业化。但谷歌并未单独公布 AI 模式或 AI Overviews 的收入数据，外界尚难评估新形式的实际贡献。

华尔街分析师正审视这一转变是否会侵蚀谷歌核心盈利基本盘。Bernstein 分析师 Mark Shmulik 提出疑问：商业价值更高的核心搜索查询，是否正在受到 AI 界面与 AI 智能体分流的冲击？