AI智能体商业化：谷歌押注广告，微软转向按量计费

在同一天的季度财报电话会上，科技巨头谷歌与微软展示了各自在 AI 智能体（Agent）商业化路径上的显著分歧。微软正押注按量计费模式，而谷歌则将目光投向了广告生态与大众消费级市场。

谷歌：从企业级走向十亿消费者与广告变现

Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，谷歌最初将 Gemini 智能体面向企业推出，是因为企业对安全性与合规性要求极高。接下来，这些能力将逐步扩展到搜索业务，并在今年晚些时候向 Gemini 应用的 10 亿用户推出。

皮查伊指出，AI 智能体将作为跨产品的统一协作层，未来会进一步接入 Chrome、Android 和 Workspace 体系。为了降低运行成本，谷歌还在开发轻量化蒸馏模型。

在商业变现方面，Alphabet 首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）明确指出，智能体体验具备增量价值，谷歌对其在广告领域的变现潜力感到乐观。

微软：突破席位制，押注按量计费模式

与谷歌不同，微软正在改变 Copilot 传统的按席位订阅模式。首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）表示，Copilot 正在引入基于使用量的计费方式，以拓宽潜在市场空间并提升每用户平均收入（ARPU）。

纳德拉提到，随着智能体接管更高价值的任务，按量计费能够激活企业内部更多业务驱动的预算需求。本季度内，采用用量积分模式的 Copilot 客户数量增长超过 75%；而在 GitHub 上，智能体功能带来的用量消耗自按量模式上线以来已增长翻倍。微软自今年 7 月起在固定席位订阅外引入了按量计费作为补充。

市场反应现分化

两家巨头公布财报后，市场表现出现分化。微软第一财季营收达 923 亿美元，同比增长 19%，盘后股价走高；Alphabet 营收约 1276 亿美元，因略低于部分市场预期，盘后股价出现下跌。眼下，资本市场正密切关注已产生现金流的按量计费模式，与依托智能体生态探索广告增量的长期策略之间，究竟哪种变现路径更具持久增长力。