Meta禁止字节跳动在旗下平台投放广告

据彭博社报道，Meta Platforms 已禁止 TikTok 母公司字节跳动在美国等七个国家为其旗下应用投放广告。此举标志着两家公司在社交短视频领域的竞争进一步激化。

作为 Facebook 和 Instagram 的母公司，Meta 与 TikTok 长期在争夺用户停留时间与广告预算方面正面交锋。

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禁令覆盖范围

Meta 已开始全面限制字节跳动在其平台上投放的广告和付费营销内容。该禁令目前适用于美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本以及泰国等国家。

这一限制不仅针对字节跳动自身的官方账号。据 Meta 方面透露，禁令同样涵盖在上述国家投放并链接至 TikTok 及字节跳动其他业务资产的第三方广告。此举可能直接切断 TikTok 及其关联应用通过 Facebook 和 Instagram 获取新用户的买量通道。

路透社表示未能独立核实彭博社的报道，Meta 暂未就置评请求作出回应。截至目前，字节跳动与 TikTok 也尚未公开发表评论。

竞争进一步激化

随着近年来来自美国监管层面的压力增加，TikTok 的运营格局也在不断变化。Meta 一直被视为 TikTok 受限的最大受益者之一，其在 Instagram 和 Facebook 推出的 Reels 短视频功能就是为了直接抗衡 TikTok。

目前各方尚未说明 Meta 为何优先选择这七个国家，也未透露禁令后续是否会扩大至其他市场。在科技行业，竞争平台之间互相采买广告以获取新用户本是常见操作，Meta 这一举措打破了过往的常规做法。