谷歌改口：不排除在 Gemini AI 助手中投放广告

就在谷歌 DeepMind CEO Demis Hassabis 在达沃斯论坛上向听众表示公司“没有计划”在其 Gemini AI 助手中投放广告的十周后，一位高管改变了说法。在 WIRED 于 3 月 12 日发布的采访中，谷歌知识与信息高级副总裁 Nick Fox 表示，公司“不排除”在 Gemini 中投放广告。

这一立场转变标志着该公司态度的显著改变，此前谷歌曾两次公开否认在 Gemini 中通过广告变现的计划——第一次是谷歌广告副总裁 Dan Taylor 在 2025 年 12 月的表态，第二次是 Hassabis 在 1 月世界经济论坛上的发言。

AI 模式作为广告测试场

Fox 对 WIRED 表示，谷歌目前正在其 Gemini 驱动的搜索产品 AI 模式中试验广告，并将其作为未来可能应用于独立 Gemini 应用的试验场。“我预计我们从 AI 模式广告中获得的经验很可能会延续到我们未来在 Gemini 应用中可能采取的举措，”Fox 说。

其中利害关系相当重大。谷歌在 2 月份的 2025 年第四季度财报电话会议上披露，Gemini 的月活跃用户已超过 7.5 亿，CEO Sundar Pichai 表示 Gemini 3 推出后“每位用户的参与度显著提高”。Alphabet 报告年收入首次突破 4000 亿美元，广告仍然是其主要引擎。

竞争格局推动货币化

这一转变发生在整个行业的消费者 AI 经济模式尚未明朗之际。OpenAI 在今年早些时候开始在 ChatGPT 的免费版本和价格较低的 Go 计划中测试广告，据报道收费为每千次展示 60 美元——大约是平均广告费率的三倍。OpenAI 的内部文件预测，免费用户货币化将在 2026 年产生 10 亿美元收入，到 2029 年将扩大到近 250 亿美元，以抵消该公司在 2025 年上半年超过 135 亿美元的累计亏损。

Hassabis 在 1 月份似乎承认了这种竞争态势，他在谈到 OpenAI 的广告推进时表示：“他们这么早就采取这一举措很有意思……也许他们觉得需要创造更多收入”。当时，他将谷歌的克制态度解释为信任问题，并警告称，如果执行不当，在个人 AI 助手中投放广告可能会“侵蚀用户信任”。

信任问题仍然存在

Fox 的评论并不意味着 Gemini 即将推出广告，但这些言论明确偏离了之前那种断然否认的态度。谷歌现在面临的挑战是，如何在其宣称致力于打造值得信赖的个人助手与为其创造绝大部分收入的广告业务模式之间取得平衡。正如 Fox 向 WIRED 表示的那样，问题已不再是 Gemini 是否可能投放广告，而是何时投放、以何种形式投放。

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