Reddit 押注 AI 搜索，瞄准下一个营收增长点

Reddit 在周四的第四季度财报电话会议上传递了一个乐观信息：该公司的 AI 驱动搜索功能有望从产品增强升级为重要的营收引擎。

CEO 史蒂夫·霍夫曼表示，公司在整合传统搜索功能与 Reddit Answers 方面取得了“重大进展”。Reddit Answers 是其 AI 驱动的工具，能够从平台的人类讨论档案中生成回复。统一搜索界面目前每周用户数已超过 8000 万，较一年前的 6000 万增长了 30%，而 Reddit Answers 的每周活跃用户数则从 2025 年第一季度的 100 万增长到年底的 1500 万——增长了十五倍。

这一增长轨迹引起了管理层的关注。在财报电话会议上，高管们承认，虽然搜索功能尚未实现货币化，但它们代表着“巨大的市场和机遇”，可以创造未来收入。

“有一类查询我们特别擅长——可以说是互联网上最好的——涉及那些没有确定答案的问题，解决方案需要来自不同人的多种观点，”霍夫曼在电话会议上表示。

该公司认为，生成式 AI 搜索在大多数查询中的表现将超越传统方法，这使 Reddit 能够充分利用其独特的人类对话档案库。Reddit 正在测试包含文本以外媒体内容的动态 AI 智能体搜索结果，并已将 Reddit Answers 扩展到五种新语言。

Reddit 的搜索雄心反映了更广泛的战略转变。该公司宣布计划在 2026 年第三季度前消除登录用户和未登录用户之间的区别，旨在利用 AI 和机器学习为所有访问者提供个性化体验。

“Reddit 已经是人们寻找信息的去处。将我们的平台打造成端到端的搜索目的地，正是我们满足这一需求的方式，”霍夫曼表示。

该公司的业绩也超出了分析师的预期，报告收入为 7.26 亿美元——同比增长 70%——调整后每股收益为 1.24 美元，而分析师预期为 0.94 美元。Reddit 在公布业绩的同时宣布了 10 亿美元的股票回购计划。

内容授权收入来自与 Google 和 OpenAI 等公司的合作伙伴关系，这些公司使用 Reddit 数据进行 AI 训练，本季度达到 3600 万美元，同比增长 8%，2025 全年达到 1.4 亿美元。