抖省省日活破2000万后降温：抖音生服全面转向盈利

进入9月，抖音本地生活服务业务正全面提速盈利节奏。平台不仅继续削减各类补贴，还大幅拉高了广告考核权重。在服务零售的部分细分类目中，广告考核占比已从非硬性指标飙升至80%，原先核心的GMV考核被降级处理。

这一剧烈转向，让上线仅7个月的独立应用「抖省省」迅速降温。

补贴催生的“百日狂欢”

抖省省于2026年春节前夕上线，其核心定位是承接抖音主站庞大的流量外溢，通过极简的团购界面促进核销GMV，直接对标美团等成熟到店产品。

今年4月，抖音生服完成新一轮组织架构重组，拆分合并原有大区与KA体系。随后，抖音主站全面向抖省省导流，商家POI界面被醒目的“去抖省省购买立减”弹窗占据。与此同时，高额补贴蜂拥而至：主站最高3%的补贴可与抖省省3%至5%的补贴叠加，部分“金标品”叠加后的综合补贴甚至高达7%。

在疯狂的货补驱动下，抖省省多次登上国内应用商店下载榜首。QuestMobile监测数据显示，其日活跃用户数从3月的400万一路狂飙至6月的2000万，月活跃用户数突破8400万。彼时，外界普遍将此视作字节跳动对美团本地生活发起的又一场正面突袭。

然而，这一高增长态势在7月戛然而止。

降补提佣，商业化骤然收紧

7月15日，抖省省正式推行提佣新规：自助餐佣金从2.5%提至4%，地方特色菜上调至4.5%，火锅烧烤类涨至5.5%，面包烘焙等品类更是升至7.5%，基本与主站佣金率持平，仅略低于美团常规费率0.5个百分点。

与此同时，原先5%的固定补贴被缩减为算法控制的3%至4%“随机补贴”，且无法再叠加主站让利。服务商也收到通知，抖省省与豆包渠道的GMV不再计入业绩核算，主要原因在于两者的搜索流量属性弱化了服务商的实际拉新贡献。

政策收缩的连锁反应立竿见影。商家因成本攀升减少了专供货源，服务商转投其他渠道。7月抖省省日活仅微增至2260万，增速大幅放缓；而竞争对手大众点评的月均日活则重回3670万的高位。美团在二季度未跟随盲目补贴、保住到店酒旅超30%利润率后，开始在三季度旺季加大回击力度。

从规模扩张走向算账盈利

抖省省节奏骤变的背后，折射出抖音生活服务战略重心的整体位移。

2025年抖音生服支付GMV超8500亿元，同比增长59%。市场调研显示，2026年上半年其支付GMV约在5000亿至5500亿元区间。面对外部经济周期与AI大模型业务的庞大资本开支，集团对本地生活业务的诉求已由“要份额”彻底转向“要利润”。

实现盈利的路径主要集中在三方面：

1. 重构运营与薪酬体系：过去直营BD通过高额新开商户提成驱动，月薪动辄数万；调整后转为基础工资加绩效体系，并设立封顶倍数，重点转向存量商户深耕与网格化精细运作。
2. 收窄货补、狠抓核销：餐饮类目常规补贴压缩至0.6%~1%，申请门槛拉高至300万元交易额；传统以GMV定返佣的模式被打破，商家必须采购“本地推”广告才可享受返佣，补贴重心完全偏向直播、扫码等高核销场景。
3. 强推广告商业化变现：9月起，广告销售正式成为生服一线人员的硬性考核。服务零售板块的广告权重高达80%，KA餐饮板块也维持在20%。

从大力引流、激进补贴到火速降补、全面提佣，抖省省在半年内完成了从战略奇兵到商业闭环的剧烈切换。抖音本地生活告别高增长的野蛮狂飙，全面步入算账过冬的盈利时代。